1961年,塔吉特成立。1962年,第一個(gè)塔吉特商店在明尼蘇達(dá)州成立。該商店是美國(guó)第一家提出打折這一概念的商店。70年代,塔吉特通過(guò)對(duì)店內(nèi)的商品進(jìn)行電子現(xiàn)金登記的方法來(lái)管理庫(kù)存貨物,提高了為客戶(hù)服務(wù)的工作效率,同時(shí),公司開(kāi)始為老人和殘疾人舉辦一年一度的購(gòu)物節(jié)。80年代 塔吉特的規(guī)模不斷壯大,又增開(kāi)了很多家零售商店。90年代,塔吉特成立了第一家Target Greatland store。1995年,這家商店改為新婚禮品店,同年,塔吉特開(kāi)辦第一家塔吉特超級(jí)市場(chǎng),同時(shí),公司又推出信用卡服務(wù)項(xiàng)目。
以下為聯(lián)商網(wǎng)友Hermann中國(guó)零售微博 拍攝的美國(guó)的塔吉特大賣(mài)場(chǎng)的門(mén)店圖集:
2000年1月,戴頓赫德森公司(1962年成立)更名為塔吉特公司。
塔吉特百貨(Target)的市場(chǎng)定位――高級(jí)折扣零售店,從而成為美國(guó)第四大零售商。
和沃爾瑪?shù)?#8220;天天低價(jià)”相比,塔吉特對(duì)于低價(jià)的承諾有適度的保留,它的廣告詞是:“期待更多,花費(fèi)更少。”換句話(huà)說(shuō),顧客可以買(mǎi)到質(zhì)量比傳統(tǒng)折扣商場(chǎng)更好的商品,而價(jià)格雖然低,卻不算是超低。塔吉特將自己的顧客群定位于80%是女性,年齡平均為40歲左右,家庭年收入平均為5.1萬(wàn)美元,略高于沃爾瑪?shù)? 萬(wàn)美元,大大高于凱瑪特的2萬(wàn)美元。
塔吉特的店面設(shè)計(jì)和布置的細(xì)節(jié),則代表了較含蓄的溝通方式。它的每家分店都寬敞明亮,營(yíng)造時(shí)髦而高尚的氣氛。但同時(shí)店面的設(shè)計(jì)也強(qiáng)調(diào)了“平價(jià)”的那部分因素:減去過(guò)于繁復(fù)精致的裝飾和復(fù)雜花哨的陳列。
塔吉特采取的商品戰(zhàn)略是提供只能在塔吉特買(mǎi)得到的獨(dú)家商品,尤其是設(shè)計(jì)師特別設(shè)計(jì)的商品,如此不但能夠滿(mǎn)足顧客對(duì)質(zhì)量的要求,也大幅提升了塔吉特高級(jí)、時(shí)髦的形象。
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(Hermann中國(guó)零售微博/攝影 章莉/文)