只有明星和Nike死忠粉才能踏入!在紐約時尚前沿陣地Soho區 Grand Street(格蘭街),坐落著一棟毫不起眼的建筑。它唯一的特別之處大概就是上面寫著“by appointment only(只接受預約)”,以及耐克(Nike)標志性的彎鉤。
這里就是格蘭街45號,Nike的專屬健身房,只有收到邀請的特殊人士,比如超模Karlie Kloss ,才能使用這里的健身設備。
Nike表示許多知名人士,以及Nike Plus會員都會收到邀請。世界頂級的健身教練會根據這些客戶不同的需求,為他們提供個性化指導。
對于普通大眾來說,要得到邀請是很難的。美國網站Business Insider的記者想辦法獲得了Nike的許可,讓人們得以一窺這處神秘的健身場所的究竟。
這里就是格蘭街45號,健身房的所在地。目前并沒有客戶在使用健身設施,只有少數幾名員工在內。
一進門的通道十分狹窄,更顯示了這家健身房的獨家特質。
上樓的階梯。Nike 商品的圖像隨處可見。
健身房主要用于女性健身,并希望借此來展示 Nike 品牌的特色。“Just do it”的品牌哲學在這里展現得淋漓盡致。
除了作為健身房以外,這里同時也經常舉辦各類活動。
今年10月,Nike 在這里舉行了 2016年春夏產品預覽會。從商業角度來說,這是 Nike 核心成衣業務的一種延伸。Nike 生產各類高科技成衣,因此他們需要向消費者展示這些產品的功能。考慮到這里除了健身房以外,還具有一定的高檔展覽室性質,Nike 將其稱為“elevated space(高級空間)”。
Nike 在這里也展示成衣,但布局非常審慎,確保這樣的陳列能夠體現出品牌文化,而不僅僅是這些衣物本身。
樓上有一臺很時髦的自動售貨機。想要飲料的話,只需要按幾下按鈕就好了。
這家健身房還設有一處豪華休息室。包括 Karlie Kloss 在內的許多名人都曾在此休息。
此外還設有跑步機,Nike 可以對用戶進行步態分析,以找出最合適的鞋。
就像其他 Nike 的健身房一樣,運動鞋陳列室也是必不可少的。
Nike 對于“個人體驗”也十分重視,會詢問每一位客戶不同的個人需求,并根據這些需求來定制不同的健身計劃。
顧客還有機會接受被認為是紐約最嚴格的健身房 Tone House 的健身課程。Nike Run Club 的地點則在室外。
據 Nike 表示,受到邀請的人除了各界的知名人士以外,還有 Nike Plus 社群中最活躍的一群會員。
每位顧客都會得到一個標有他們名字的儲物間。
即使是洗手間也異常潔凈,有一股迷人的香氣。
Nike 還貼心地提供 Lara Bars,果汁,水果等小吃,方便顧客在運動后享用。
這里就是健身場所,看上去頗具科幻氣息。
臺階上顯示著 Nike 最近的宣傳標語“#BetterForIt(變得更好)”。
周圍擺放著啞鈴、壺鈴等各類健身用具。
這是 Joe Holder, Nike+ Training Club 和 Nike Run Club 的健身教練。
首先他會對健身者的動作進行分析,這也是 Nike 訓練項目的關鍵所在。
“我們會從非常個人化的角度對你進行分析,并制定幫助你提高的策略” ,Holder 表示。 在訓練中 Holder 的態度非常樂觀積極,不會讓健身者因為挫折而受到打擊。
在健身開始之前,會先進行熱身。
Holder 表示這是健身過程中極為關鍵的一步。如果不進行熱身,那么在健身過程中很可能只會鍛煉到一部分肌肉,而真正需要鍛煉的部分卻無法得到充分運動。熱身的內容包括下蹲、踢腿、俯臥撐等等。
在熱身之后,就會開始循環訓練。
在訓練過程中,Holder 會特別重視健身者的姿勢,因為對于健身來說正確的姿勢極其重要。
整個訓練的過程持續了一個小時。雖然時間并不長,但是足以讓大多數人大汗淋漓。
對于健身愛好者來說,這種程度的鍛煉并不算太困難,但是有一位健身教練對細節進行指導,并保證方式和姿勢的正確,對于健身來說意義重大。而這些指導,也讓顧客有一種成為“名人”的感覺。
Nike 這種獨家的健身體驗,對細節的專注是重要的組成部分。“運動健身現在非常流行”,Holder表示:“但是我相信 Nike 已經領先了潮流。”
(來源:華麗志 作者:江帆)