源自于日本東京的甜品品牌Cafe Crepe，首店完成試水后按下了開店加速鍵。Cafe Crepe不久前將北京首店安置在了北京SKP，隨后又進駐王府井百貨，在朝陽大悅城、合生匯的其他家門店也即將揭開面紗。

為順利打開北京市場，該品牌根據目前年輕消費者的需求偏好，在出售可麗餅甜品的同時添加了新茶飲產品。在業內人士看來，無論是從品牌調性、產品品類還是空間設計，Cafe Crepe鎖定了女性消費者的喜好。

搭載茶飲吸睛

北京商報記者在Cafe Crepe王府井店看到，在王府井百貨二層的大廳內設有整體基調顏色為粉色的Cafe Crepe門店。該品牌主要經營的是甜品與新式茶飲，其中包括可麗餅、奶茶、水果茶等，同時店內設立堂食區，消費者可選擇外帶或堂食使用。另外，為了迎合國內消費者的需求，品牌對奶油與冰淇淋做出了整體調整。其中奶油選用的是法國鐵塔純動物奶油，相對于植物奶油更容易消化；冰淇淋選用的是意大利伊蘭朵冰淇淋，在口感上更加貼合國內消費群體的味蕾。

Cafe Crepe是北京首家專門做可麗餅的甜品店。北京商報記者在采訪Cafe Crepe經理潘發時了解到，這個品牌在日本東京有40年的歷史 ，品牌較穩定且很受國內消費者喜愛。同時，該品牌被引入的另一原因是在北京并沒有專門做可麗餅的甜品店。另外，為了迎合國內市場需求，在原有的產品基礎上增加了飲品項目，并在北京總部設立了茶飲產品設計、配方研究和樣品制作的工作室。

目前北京有兩家Cafe Crepe門店，“在2019年該品牌將入駐北京朝陽大悅城、合生匯等商圈”，潘發說道。

粉嫩風格鎖定“她經濟”

從產品品類看來，Cafe Crepe在甜品的基礎上增添了飲品這個產品線，顯然是希望滿足更多客戶的多樣化需求。另外，從整體門店風格、產品外形等方面看來，品牌所傾向的目前群體是女性消費者。Cafe Crepe王府井店工作人員介紹到，購買可麗餅甜品的大多是女性消費者，飲品的話就沒有太多性別之分。北京商報記者在走訪時也發現，在堂食區用餐的基本也是女性消費者。另外，王府井店位于王府井百貨的二層，二層主要涉及的業態是女性服飾以及珠寶，Cafe Crepe將門店布局在此層也是證實了這一點。

在業內人士看來，從產品的獨特造型、整體色調設計等來看，Cafe Crepe定位更加年輕化和女性化。實際上，目前餐飲品牌早已把年輕女性鎖定為目標客戶群體，并且針對這一群體的喜好做產品、外包裝乃至門店的設計。同時，這一作法也是當下國內很多網紅甜品、茶飲品牌“紅”的原因。

鹿角巷創始人邱茂庭也曾在接受北京商報記者采訪時明確表示，鹿角巷的主要目標客戶群體就是年輕女性，鹿角巷一直在針對這一群體做各種工作，從包裝、logo的形狀，到產品的外觀，以及門店的風格，鹿角巷均是從大多數年輕女性消費者的需求出發去做的，這也是鹿角巷維持熱度的關鍵。

知名度應與品質并存

Cafe Crepe在借助自身品牌的流量氣質得到消費者青睞的同時，也面臨著其他“走進來”品牌以及本土品牌的挑戰。2004年起家于美國紐約、被稱為蛋糕界的香奈兒、愛馬仕的精品蛋糕店Lady M在去年8月便進入了北京市場，一片蛋糕標價70元左右仍然未讓消費熱度降溫。此外，部分優質的國內甜品品牌在創意方面也具備優勢，而且價格上也更具性價比。

隨著中國的消費升級進入完全化的階段，大量國外餐飲品牌覺察到其中所帶來的消費結構提升的紅利，在此節點上加大了對整個中國市場的開拓的力度。不過，無論是國外品牌還是國內品牌要想在市場上立足，品質化、品牌化、服務體系化決定了品牌能否在中國持續擁有核心競爭力的重要因素。

“網紅”品牌具有順應消費升級趨勢、市場空間巨大、容易復制等特性。一位餐飲從業者表示，品牌有獨特特點以及原有的品牌影響力，便有了高于同行的競爭資本，但能否持續，最終還是要看產品品質以及市場滿意度，在保證質量的同時品牌需要具有可持續創新的能力。“外來品牌和新晉網紅品牌層出不窮，得到公眾的極大關注，但是從長遠發展看，未來一定會是大浪淘沙，只有少數經典能夠留下來。”

（來源：北京商報 記者 王曉然 郭繽璐）