美國洛杉磯的快時尚品牌Forever 21，將于本月底結束臺灣位于臺北市忠孝東路的最后一家門市。（鄭任南攝）

快時尚服飾展店迅速，營運瓶頸也隨之出現，來自美國的快時尚女裝品牌Forever 21，從去年9月底中秋連假無預警關閉信義ATT 4 FUN旗艦店后，剩下位于忠孝敦化捷運出口的唯一店鋪，也在228連假期間，宣布3月底全面熄燈、撤出臺灣市場，為東區撤店潮再投下震撼彈。

Forever 21于2015年6月進駐臺灣，正逢快時尚市場蓬勃之際，美籍韓裔創辦人張道元曾親自來臺，并表示看好臺灣市場潛力，不料短短4年卻全軍覆沒。曾任職時裝品牌的Ken指出，Forever 21在臺缺少好的行銷，與在地消費市場有距離，以年輕女裝來說，同性質與同單價競爭者太多，再加上網購業者也人來分食大餅，原本訴求的低價的商品優勢，卻因銷量不佳，無法長期支撐精華地段的高額房租。

其實，去年歐美快時尚品牌表現普遍不佳，唯獨日本UNIQLO、GU隸屬的迅銷集團，在臺灣市場表現亮眼，尤其GU今年更發豪語，會再開4間店鋪，在臺店數也將擴增到14家，成長力道相當迅速。

而UNIQLO目前全臺店鋪約70間，近年也積極轉變行銷策略，除了仍有各家愛玩的大牌設計師聯名系列外，今年首度“接臺味”，以臺灣人的購衣習性為出發點，特別加強簡約版T恤、長褲類的舖貨，有別于歐美品牌的“風格強烈”；此外還推出全球首發的“U管家”購褲服務，透過Line帳號就能找到個人適合的褲款，成功抓住臺灣消費者，這些都是日本快時尚品牌“接地氣”的表現。

（來源：中國時報 吳奕萱）