繼引入星巴克旗艦店、無印良品酒店后，亞洲首家正規(guī)售賣體育收藏品的門店也進駐了北京坊。

3月5日，北京商報記者走訪北京坊看到，一家名為“MIRAGE”的門店正在籌備開業(yè)中，該門店展示了不同體育明星的限量版簽名海報、球衣及球鞋等，均是可出售產(chǎn)品。

該門店負責人向記者表示，目前專門銷售體育收藏品、限量品的門店在亞洲市場幾乎是空白的，但體育收藏品的消費客群在中國卻是巨大的。此外， MIRAGE瞄準的文體消費潛力與北京坊的文化底蘊相契合，從而選擇進駐該商場。

北京商報記者在MIRAGE門店內(nèi)看到，該店鋪近300平方米，店內(nèi)掛滿了不同體育明星的簽名海報及球衣，櫥窗內(nèi)還擺有許多限量款球鞋及些許明星唱片簽名照，例如科比-布萊恩特歷代親筆簽名戰(zhàn)靴、球員版球衣及親筆簽名、NBA官方海報簽名等，其中海報的價格在幾百至千元不等。

該門店負責人介紹，消費者在店內(nèi)所購買的簽名收藏品均附帶認證證書，保證產(chǎn)品的真實性和保值性。此外，上述負責人表示，目前消費者在市場上看到的體育收藏品、限量品多為一些買手店或品牌店內(nèi)的鎮(zhèn)店產(chǎn)品，并不對外出售，而一些出售的產(chǎn)品并沒有通過認證機構(gòu)的審核，不能保證真假性。

對于北京坊而言，引入MIRAGE是為了鞏固商場的獨特性和吸引力。北京坊的工作人員向北京商報記者表示，因為同類門店在市場上并不存在，引入MIRAGE能夠增加北京坊業(yè)態(tài)的多樣性，同樣也能吸引到此類消費的固定客群。同時，北京坊所在的前門大街具有較強的文化屬性，所以加強文化消費也符合北京坊的定位。

據(jù)了解，MIRAGE不僅僅是銷售全體育品類收藏品、文化娛樂收藏品、NBA出品官方海報、自主品牌服飾及周邊產(chǎn)品，而且還會定期舉辦線下觀賽活動和體育收藏專題講座。

首店或獨家門店的意義對于一個商業(yè)項目而言，能夠吸引和誘導(dǎo)消費者的作用。

中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利表示，獨家門店或者首店是所有的商圈和購物中心在競爭中比較關(guān)注的元素，若能把某個品牌首家門店或者獨家門店引進到自己的商圈或者其中的購物中心，那就意味著項目方擁有了既定的消費者，因為此類屬性的門店是具有強大的號召力。同時，購物中心在引進一些獨家門店的時候，一方面能夠提升商場、購物中心的新穎度和吸引力，另外一方面，購物中心需要把此類門店的價值和效用發(fā)揮到最大，讓營銷和項目形成更獨特的這個賣點。

（來源：北京商報 記者王曉然 劉卓瀾  攝/劉卓瀾）