2月18日《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布引發(fā)國內(nèi)外學(xué)者高度關(guān)注。“這一帶也是中國制造業(yè)的大本營之一，粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)有利于區(qū)域的協(xié)同，對(duì)企業(yè)、對(duì)電商也有很大的協(xié)同效應(yīng)，”新加坡國立大學(xué)商學(xué)院教授、亞洲會(huì)計(jì)研究中心主任柯濱對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱，如果協(xié)同做好則“威力巨大”。

在制造業(yè)當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)是一種不可忽視的業(yè)態(tài)。中國電商整體發(fā)展處于世界領(lǐng)先水平，這幾乎沒有爭(zhēng)議。不過具體到每個(gè)省甚至市，每個(gè)地方的電商發(fā)展水平究竟如何，這方面的數(shù)據(jù)和研究還較為稀缺。

“很多地方政府很關(guān)注電商的發(fā)展，但往往信息不對(duì)稱，想了解當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展?fàn)顟B(tài)卻缺乏數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)不及時(shí)，也不清楚其他地方的發(fā)展情況。”柯濱稱，針對(duì)如何衡量和比較不同地域的電商發(fā)展現(xiàn)狀和潛力這一地方政府、投資者和商家關(guān)注的問題，中新兩國的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行了大數(shù)據(jù)的定量分析，并形成了《中國電商健康指數(shù)報(bào)告》。

國內(nèi)由溫州中津先進(jìn)科技研究院獲取及清洗天貓商城一手?jǐn)?shù)據(jù)，再由新國大亞洲會(huì)計(jì)研究中心進(jìn)行數(shù)據(jù)梳理、分析和研究，把原本不可比的數(shù)據(jù)通過模型的轉(zhuǎn)換確保范圍在0至1之間，從而能直接進(jìn)行對(duì)比。

之所以選擇天貓的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，柯濱表示是考慮其以企業(yè)網(wǎng)店為主并最具影響力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院雙11全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析與相關(guān)產(chǎn)業(yè)前瞻報(bào)告顯示，2018年雙11全網(wǎng)銷售總成績?yōu)?143.2億元，其中天貓成交額高達(dá)2135億元，占比67.9%較上年提高1.67個(gè)百分點(diǎn)，共有來自全球的18萬家品牌參加了天貓雙11，其中237個(gè)品牌成交金額破億。

柯濱介紹稱，現(xiàn)有的成果主要基于2016-2017年的天貓商城網(wǎng)店月度原始數(shù)據(jù)，通過一系列的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理方式，從而構(gòu)建了32個(gè)省（除澳門、臺(tái)灣）和331個(gè)市的年度電商健康綜合指數(shù)排名，基于2018年數(shù)據(jù)的持續(xù)研究也正在進(jìn)行中。

根據(jù)報(bào)告的省級(jí)排名，2017年電商健康綜合指數(shù)顯示前五名分別是上海、北京、廣東、福建和浙江，對(duì)比2016年排名前五的上海、浙江、北京、廣東、福建，除浙江排名有所下滑外以上省份穩(wěn)居前五，柯濱認(rèn)為與其優(yōu)越的地理位置和完善的物流網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)。

中國電商健康綜合指數(shù)綜合了各個(gè)地區(qū)電商的數(shù)量、質(zhì)量、造血功能、失敗率、創(chuàng)造性破壞率這五個(gè)細(xì)分指數(shù)。

拆分來看，首先從數(shù)量方面2016-2017年各省電商數(shù)量變化不大，2017年前五名分別為上海、北京、浙江、廣東、福建，較前一年是福建超過天津躋身前五。

第二，質(zhì)量指數(shù)關(guān)注的是某個(gè)地區(qū)的電商店鋪經(jīng)營質(zhì)量和高銷售額的獨(dú)角獸店鋪數(shù)量，2017年質(zhì)量排名中浙江、上海、廣東并列第一，湖北、安徽、福建等緊隨其后，2016年前五則是上海、浙江、湖北、廣東、北京。

對(duì)比不同的指數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)電商數(shù)量和質(zhì)量并不是完全同步發(fā)展，報(bào)告發(fā)現(xiàn)一些數(shù)量指數(shù)上表現(xiàn)并不突出的省份，卻在質(zhì)量上有所提升，比如浙江在電商數(shù)量上2017年僅排第五，但在質(zhì)量方面卻高居榜首。

第三，造血指數(shù)指的是某地區(qū)電商的年度人均新生店鋪的比率，旨在衡量該地區(qū)的電商店鋪的繁殖和再生能力。2017年該項(xiàng)排名前五的是上海、浙江、湖北、廣東、北京，對(duì)比上一年上海、浙江、廣東仍然穩(wěn)居前五。

第四，失敗率關(guān)注的是網(wǎng)店能否在電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，失敗率指數(shù)越高則說明該地區(qū)倒閉幾率越低，因而排名居前的是電商綜合指數(shù)較為落后的香港、寧夏、西藏、貴州、甘肅等省份。報(bào)告指出，由于綜合排名靠前的省份網(wǎng)店基數(shù)大，倒閉數(shù)量自然會(huì)高于類似香港等網(wǎng)店數(shù)量不過百的地區(qū)。

第五，創(chuàng)造性破壞指數(shù)衡量的是地區(qū)電商生態(tài)系統(tǒng)的“新陳代謝”狀況，通過計(jì)算該地區(qū)的年度人均新生店鋪數(shù)量與年度人均死亡店鋪數(shù)量的較低值而得出。2016-2017年，排名前五的省份均為上海、北京、福建、廣東、浙江，說明以上省份的電商店鋪之間競(jìng)爭(zhēng)程度很高。

柯濱認(rèn)為，從五個(gè)層面來看電商的發(fā)展，有的地區(qū)店鋪數(shù)量多但質(zhì)量不高，有的地區(qū)反之，現(xiàn)在難以判斷是好還是壞，因?yàn)槊總�(gè)地方的戰(zhàn)略不一樣，因此地方政府需要思考目前電商發(fā)展的結(jié)果是不是想要的，通過戰(zhàn)略調(diào)整、對(duì)電商的引導(dǎo)扶持帶來一些積極的變化。

從研究的區(qū)域結(jié)果分布來看，長三角和珠三角都比較活躍，比如浙江和廣東電商出生率和死亡率都非常高，柯濱認(rèn)為這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。

“在管理學(xué)里面我們叫創(chuàng)造性破壞，我們認(rèn)為這是一個(gè)很好的現(xiàn)象，沿海有些地方光從死亡率來講，很多地方很差，但要是看出生率卻很厲害，所以我們的創(chuàng)造性破壞指數(shù)的意義就是把這兩個(gè)結(jié)合起來，做了一個(gè)新的細(xì)分指數(shù)，這是一個(gè)完全不同的維度。”柯濱稱。

從市級(jí)層面來看，2017年電商健康綜合指數(shù)排名前五分別為金華、佛山、廣州、杭州、深圳，2016年前五則是金華、杭州、上海、廣州、佛山，排名靠前的依然大多聚集在長三角和珠三角地區(qū)，體現(xiàn)出電商以網(wǎng)狀放射形的發(fā)展趨勢(shì)。此外，隨著沿海城市的市場(chǎng)飽和，中國電商也逐漸開始向內(nèi)陸的二三線城市逐漸滲透。

（來源：第一財(cái)經(jīng) 蔣琰）