又一家線上企業(yè)參與到實體零售中來。傳聞已久的網(wǎng)易嚴選線下店在杭州解百購物廣場小荷初露頭，據(jù)了解，網(wǎng)易嚴選線下店由前畏研吾工作室成員、日本設(shè)計師田付龍吉設(shè)計，位于商場一樓，主要有雜貨區(qū)和深度體驗區(qū)兩個功能分區(qū)。

網(wǎng)易嚴選之前曾和亞朵酒店、萬科等公司跨界合作，這是其第一次真刀實槍的進入實體零售行業(yè)。

據(jù)了解，網(wǎng)易嚴選第一家門店面積僅有300平方米，受面積所限，所容納的SKU僅有一兩千個，而目前網(wǎng)易嚴選SKU總共接近兩萬個。網(wǎng)易嚴選公司相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者介紹，“跟傳統(tǒng)線下零售一樣，選址永遠是位置第一，去年開始我們就陸續(xù)和很多業(yè)態(tài)進行消費場景的探索，包括酒店、公寓、餐廳、民宿、便利店等等，但這些并不屬于網(wǎng)易嚴選的線下門店。杭州解百購物廣場店是網(wǎng)易嚴選第一家自營的線下零售店。”

小米有品、網(wǎng)易嚴選、淘寶心選、京東京造目前都已經(jīng)開始往線下走。京東京造出現(xiàn)在曲美家居門店內(nèi)，淘寶心選也落戶親橙里，小米有品旗艦店已經(jīng)落戶南京。隨著電商紅利日漸稀薄，電商巨頭不約而同地將目光瞄準線下，電商開設(shè)實體店，是希望填補線上平臺的短板——體驗，同時也希望能借此挖掘新的利潤增長點。

不過，實體店和線上渠道是完全不同的運營邏輯，門店選址、租金談判、品類管理、動線設(shè)計、顧客體驗等方面均是電商的知識盲區(qū)，如何將線下的流量導(dǎo)向線上，并讓線上線下融合發(fā)展，行業(yè)還沒有成功范例。畢竟，從2015年開始，就不斷有各種類型的電商在探索線下店，不管是開在前門大街知名景區(qū)，還是王府井商圈這樣的高客流地標性地段，或者是購物中心、保稅區(qū)等等，目前還沒有一家實體店堅持長時間活下來，即便是頭部玩家的布局也尚在探索期。

（來源：北京商報 記者 邵藍潔）