賣產品時請繞開這些錯誤

現在讓我們來分析下這個問題。為什么這些聰明能干、有好想法的創業者會失敗?通常這會有多方面的因素，比如創始人之間的沖突、資金問題、執行問題……

但是，企業失敗的核心問題是其產品(或服務)賣不出去。

究其原因是大部分的創業者對市場營銷都知之甚少。你可能對你的產品或服務非常有激情，領導著一幫很聰明的人，網站設計得也很出色……但是，如果你對市場和銷售不在行，你的結果就是失敗。很抱歉告訴你這個殘酷的事實。

如果你要為自己辯解“我在大學里選修了營銷課程，我的成績還不錯”什么的，還是省省吧。

我大學學的就是營銷專業，還拿到了MBA學位，而且兩所學校都是名牌大學，當我開始自己創業的時候，我才發現自己錯的離譜。

我很快發現，創業時真實的市場營銷工作與我在課堂上所學到的有天壤之別。商學院所教授的營銷知識都是針對財富500強那樣的企業，很難和真實的用戶接觸，而且那些企業在面對線上市場時落后了好幾年。如果你要建立一家成功的公司，你就要努力學習、了解“真實的營銷世界”。參加在線課程，多讀書，多到外面走走看看，別閉門造車，請經驗豐富的人多指導你。

如果你能做到這些，你的前途是無量的。你會獲得讓你成功的一技之長，無論你做哪行。

下面，我就為大家分享下很多創業者現在很可能正在犯的三大錯誤，以及該怎樣改正這些錯誤。#p#副標題#e#

錯誤一：想讓每個人都成為你的客戶

很多創業者都是善良的好人，他們該被祝福，他們都希望能出一份力，讓這個世界更美好，但這也是創業者們的魔咒。為什么?就是因為他們想用自己的產品或服務去幫助每個人，結果他們誰也幫不了。

目標市場過于寬泛，可能是大家最容易犯的營銷錯誤。為了能從市場競爭中拼殺出來，你的目標人群要設定得盡量具體，可以說用戶群越小越好。

你可能在想：“我放棄的那大部分人群怎么辦?”

你要換個角度來看問題：“我要服務好我所關注的這部分人群，這是一件偉大的事。”聚焦在特定的人群上，你能為他們提供更好的服務，并且能為他們的生活帶來深遠影響。

現在讓我們來具體分析下。當你描述你的典型客戶時，你要盡可能詳細地描述他，不僅包括人口學上的特征，還要有心理層面的分析。

舉例來說，“25歲-40歲的男性”這樣的描述太差勁了。“25歲-40歲的職業男性，生活在大城市中，熱愛戶外，為自己的業余愛好拼命擠時間，他們擔心最好的時光在離他們而去……”應該這樣詳細地描述。這樣的目標客戶對你才有用，你才能從服務他們的過程中掙到錢。

解決辦法：把你的典型客戶的特征寫下來，描述他們的沮喪、擔心及渴望所在。盡量深挖，盡量個性化。你要切身去體會他們的感受，想他們所想。

錯誤二：缺乏用戶參與

很多創業者愛展望這樣的藍圖：“我們花了幾個月的時間建了廠房、倉庫，生產了不同尋常的產品，接著對外展示我們的成果，然后取得了巨大的成功。”這是很可笑的想法，現實世界可不是這樣的。

準確預測消費者需要什么很難，但反過來說，有了想法不經用戶確認就開始悶頭干卻很容易。當你失敗后你才認識到沒人需要你的產品。

在做市場工作時，你要讓自己具備“科學家”式的頭腦：總要做實驗測試自己的想法，和你的測試對象(用戶)盡可能多的接觸。

要做到這些，調整好你的心態非常重要。你收到的很多反饋肯定會令你不好受，但不要太介意，不要被你的情緒所控制。

如果你的點子很爛，當然越早發現越好，而不是在你已經把很多錢投進去的六個月后。

測試，測試，測試，這是成功的市場營銷大師們在做的，因為這很管用。

解決辦法：在決定要著手創業前，你要花時間與潛在客戶多交流，看他們需要什么(了解他們的喜怒哀樂所在)。然后盡快做一個測試版進行測試，再獲取客戶反饋。然后重新結合反饋重新調整，再測試。重復這樣的操作直到客戶真正滿意，愿意為此付錢為止。#p#副標題#e#

錯誤三：讓用戶覺得你不是在和他自己溝通

現在你已經確定了你的典型客戶，而且也提供了他們正想要的產品/服務，接下來就是有效地和他們溝通。

關鍵是你和每位客戶的溝通要像一對一的直接溝通那樣，而不是一對多。兩者的差別非常大，而這點常被忽視。

當你給一個人寫郵件時，你可以談論他的沮喪、擔心及渴望。你會讓他們感覺被你所理解。通常這種理解就是市場營銷中的魔力。

Eben Pagan，我們這個時代最偉大的營銷大師之一曾說過：“從你的顧客覺得自己被理解了的那時起，奇跡就發生了。”

當他們覺得你了解他們的困難，他們就會覺得你肯定也有解決問題的辦法。這樣一來，銷售就是順水推舟了，而且會很有趣。

解決辦法：每當你在做營銷材料時，直接寫給你的典型客戶。直接拿自己做實驗，問問自己：“這是對我說的嗎?我覺得被理解了嗎?這吸引我嗎?”如果答案不是肯定的Yes，就拿回去繼續修改吧。

結語

因為營銷工作涉及到心理學，而心理是很復雜的科學，所以敏銳和關注細節造就了很多世界一流的營銷大師。

其實要贏得你的目標客戶群并不像想象的那么難。只要把三個錯誤的解決方法做好了，你很快就能從你的競爭對手中脫穎而出。最后再重復一遍三個“訣竅”：

1.徹底弄清楚你的目標客戶是誰;

2.經常與客戶保持接觸，做他們真正需要的產品;

3.以“一對一”的方式與客戶交流，讓他們感覺被你所理解。

作者：Phil Drolet是一位管理培訓師，他幫助企業家提升營銷技能，改進思維方式。來源：創業邦