2010年零售業(yè)上市公司年報解析3

　　匯銀家電：規(guī)模至上

　　H股上市一年的匯銀家電，日前交出了首份上市“成績單”。

　　根據(jù)年報顯示：匯銀家電2010年凈利潤為9400萬元人民幣，較2009年增長僅為1.51%。與此同時，匯銀家電在香港市場的股價亦是一路下探。

　　面對這份算不上好看的成績單，業(yè)界在疑惑，2010年，匯銀家電拿著資本市場的錢究竟干了什么?

　　根據(jù)該企業(yè)的年報數(shù)據(jù)，2010年，匯銀家電在自營零售網(wǎng)點擴展下了不少功夫。截止2010年12月31日，匯銀家電的自營店數(shù)目為53家，較去年同期增幅為96.29%，遠(yuǎn)超過其2010年初制定的增設(shè)16家自營店的目標(biāo)。

　　而對于重點拓展的外埠區(qū)域——安徽省，2010年9月，匯銀家電通過收購安徽幸福樹電器公司，接手其位于安徽淮南的5家門店，再加上2010年新開的自營門店，目前匯銀家電在安徽的門店達(dá)到13家。

　　如何在蘇寧、國美這樣的全國性家電連鎖巨頭發(fā)力三四線城市之際，守好自己的市場，并走出區(qū)域，是當(dāng)下每一個區(qū)域家電連鎖企業(yè)在深思的問題。

　　而匯銀家電2010年如此大規(guī)模的開店正是將“寶”押在了規(guī)模效應(yīng)上。畢竟就單點盈利能力而言，目前匯銀家電并沒有太大的優(yōu)勢。據(jù)年報測算，2010年匯銀家電的凈利潤率為5.26%，還比不上蘇寧2010年5.31%凈利潤率。

　　不過，匯銀家電2010年10.69倍的總資本周轉(zhuǎn)率，在整個家電連鎖行業(yè)還是不錯的，畢竟蘇寧2010年的這個數(shù)值只有1.89，而且在總資本周轉(zhuǎn)率上，蘇寧做的最好的時候，也只是在2003年做到了10倍多點。

　　除了通過快速開店、積極并購來擴大企業(yè)規(guī)模，2010年，成功從資本市場融到錢的匯銀家電也開始在品牌宣傳推廣上“砸錢”。根據(jù)年報顯示，2010年匯銀家電的銷售及市場推廣開支總額為9680萬人民幣，相較于2009年增加了89.06%。2011年初，匯銀家電還以2.35億元人民幣的價格，投得其總部所在地——江蘇省揚州市的一塊地皮。據(jù)了解，這塊地將作為匯銀家電發(fā)展零售商業(yè)的綜合項目，企業(yè)將在此開設(shè)旗艦零售店，以求提升“匯銀”品牌的知名度及規(guī)模。為此，2011年4月8日，匯銀家電聯(lián)合其他三四級市場家電連鎖企業(yè)，成立了江蘇匯程網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，揭開了傳統(tǒng)三四級市場優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)軍家電三四級網(wǎng)購市場的序幕。

　　提高品牌知名度的壓力也來自于其特許加盟店的發(fā)展緩慢，盡管2010年匯銀家電4.5億元人民幣的特許經(jīng)營店收入較之2009年上升約20.06%，占其總銷售收入的25.12%，但2010年，匯銀家電的特許經(jīng)營店數(shù)為227家，同比增幅僅為3.18%，與自營門店數(shù)96.29%的增幅相去甚遠(yuǎn)。如何通過店鋪形象、產(chǎn)品選擇、專柜設(shè)計、宣傳推廣、服務(wù)升級等多方面著手，加快實現(xiàn)特許經(jīng)營店與自營店的全面統(tǒng)一，是擺在匯銀家電面前的一個難題。

　　加快擴張以求規(guī)模的匯銀家電，2010年實現(xiàn)收入17.85億元人民幣，同比增加43.01%，相較于蘇寧的29.51%收入增長率似乎有點成效。但值得注意的是，蘇寧2010年的營業(yè)總收入為755.05億人民幣，基數(shù)太大在一定程度上影響了其在增長率上的表現(xiàn)。

　　匯銀家電這般不惜成本的為了規(guī)模而擴張，會將這個上市之初業(yè)績被普遍看好的區(qū)域家電連鎖企業(yè)領(lǐng)向何方，目前還不得而知。