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主題:致2023,信心是金

綠光仙境

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致2023,信心是金

出品/聯商專欄

撰文/方湖

距離過年還有不到一周時間,2023年新年的鐘聲即將敲響。結束三年疫情,悲喜交加,演繹一場場人世間的悲歡離合。

回顧不平凡的2022,令人難忘。

疫情反復。2022主旋律是疫情,動態清零的社會化統一防控,一波接一波,疫情此起彼伏。到年底12月份國家調整政策,疫情放開的社會群體免疫。

經濟乏力。在疫情強管控之下,疊加中美摩擦、俄烏戰爭等國際沖突之下,經濟增長乏力,投資出口消費動能不足。我國經濟正面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。經濟疲軟,需求低靡,商店關門,企業倒閉,勞動力失業,經濟遭遇嚴峻挑戰。

社會迷茫。疫情反復與病毒傳播,經濟增長與消費恢復,國際貿易摩擦等多重不確定性疊加,從微觀來說,企業裁員與倒閉,員工失業與收入下降,消費力下降,導致消費與投資低靡,社會處在迷茫期。

展望2023,未來形勢,并非一帆風順。

疫情放開后,江蘇在12月中旬迎來感染高峰,在逐步轉陰恢復的元旦迎來第一波消費小高峰。

備受折磨的2022年已然過去,2023已撲面而來,有點觸不及防。

和行業朋友做了些交流,對于2023年形勢,有期待但更多的是謹慎保守,認為守住底線保住企業生命更要緊。

對于商業零售行業,2023我們用幾個關鍵詞來概括:

一、轉折仍有不確定性

據調查,有關經濟學人士認為2023年將迎來康波經濟大周期的轉折點,在國家政府有形之手的經濟與金融政策調控之下,投資、出口、消費在政策刺激之下逐步復蘇;微觀方面企業生產活力、市場消費逐步恢復,隨著新冠病毒減弱和疫情防控放開,外貿出口、旅游等也會進一步提升活力。

經濟復蘇和消費恢復并非一帆風順。普遍共識,因為疫情第二波甚至第三波等的可能性,上半年仍然比較困難,可能在年中迎來轉機。一半沙漠一半海水,大概率是2023年的現狀。而目前春節后的三四月份可能是“黎明前的黑暗”。

總體恢復趨勢是長L曲線,前期緩慢波動,中期轉折,下半年上揚。有幾個要素,經濟內生動力不足,外部調控手段措施的發力與時間延遲,國民收入增長和消費信心恢復仍是緩慢過程。大疫大災之后,國人的儲蓄意識更強,尤其是中低收入者,可能會進一步限制消費恢復和增長。

二、市場汰換:頭部更強中尾部淘汰

中國經濟增長,中國人口基數增長,生產和消費增長,在2023年可能會迎來轉折。

經濟高速增長轉軌到經濟高質量增長,人口高增長可能迎來少子化老齡化挑戰,歐美經濟恢復仍需時間,中國迅猛增長的制造業可能遭遇出口弱需求,企業倒閉失業率上升導致的消費動力不足。

零售供給端,雖然有所控制但是仍然保持較高增速,消費端需求乏力疲軟,供需兩端巨大差距在2023年恢復常態化后會進一步凸顯出來。

供給端放量,需求端減弱,行業經營壓力進一步加大。線上消費仍然保持較大增長,線下消費不會平均分配到每個商業體。消費者仍然渴求線下社交走進商業體,但是多數會選擇標桿商業、特色商業和就近的便利性商業,對于沒有特色、經營同質化,或者沒有經營質量的商業,消費者會逐步遠離,中尾部商業體會逐漸被淘汰出局。

每個行業亦是如此。只要做到行業前三甲,頭部企業未來可能獲得更大市場份額,贏得更多消費者青睞,最終形成強者恒強、弱者淘汰的局面,優勝劣汰的自然法則將會演繹得淋漓盡致。

步步高商業易主湘潭國資委,建發控股紅星美凱龍,已經拉開2023年市場整合的序幕,資源整合、優勝劣汰成為2023年常態。

三、信心是金 向上生長

趨勢是向上的,長L型曲線。但是困難更多,挑戰更大,市場上盡是嗷嗷待哺餓哭的“嬰兒”。

投資低靡、消費更低靡,經濟靠什么拉動?消費靠什么拉動?

需要靠什么拉動經濟增長呢?

2023形勢在趨好方向,可能充滿波折,可能迎來向上拐點,時間上還存在不確定性。

向陽而生,信心是金。在不確定性、迷茫、低靡的預期之下,市場目前最缺乏的是信心。

從元旦三天假期來看,商場開始迎來第一波人氣高潮,餐飲消費迎來轉機,零售提袋也有所提高,體驗、培訓和娛樂還有待好轉。

三年的疫情反復,摧殘很多品牌和商家的現金流,也摧毀了商家的投資信心。目前是消費信心恢復和消費人氣恢復的階段,距離正常市場消費狀況還有較大距離,投資商家經歷三年折騰之后一部分倒閉關門了,一部分還在苦苦支撐著,商家還需要一段漫長的時間來回血。

消費和投資,都需要時間來恢復,更需要信心。國家已經出手穩定經濟保增長,促進投資和消費,出臺各類宏觀經濟和金融政策,以及促進投資和消費的激勵政策。

四、行動中踐行長期主義

投資和消費,處在迷茫期和恢復期,至于時間需要多久,取決于堅定信心之下的行動。

行動破冰,早行動獲得先機。疫情期間,仍有不少品牌探索發展,不斷開拓市場。如安踏利用北京冬奧會,依托明星運動員和賽事效應,不斷提升品牌曝光度,獲得良好市場效果,一躍成為國潮運動品牌的領頭羊。

行動才有機會,才可能開花結果。

2022年瑞幸咖啡,打了個翻身仗。11月發布第三季度業績,延續上季度增上勢頭,凈收入增長65%至38.9億元,門店新開651家,凈利潤超5億元。

長期主義者,穿透經濟周期,行動至上。萬象生活等堅守商業陣地,適時調整應對策略,輕重并舉;萬達商管,轉型輕資產,不受房地產周期影響,每年堅持開業45+新項目,成為商業規模最大企業。

結語

經歷痛苦與迷茫,經歷不確定與反復,經歷消費低靡與企業倒閉,艱難的2022年已經過去,已經迎來充滿轉機的2023。根據相關預測,康波周期大概率在2023和2024年度過衰退期,迎來新一輪增長。

在國家宏觀經濟和金融政策刺激加持之下,在舉國機制與全國市場效應之下,懷揣信心和對未來堅定信念,企業和品牌可以借勢發力,提前介入市場爆發的黎明期,可能有機會先下手為強迎來市場增長新機遇。

2023年困難與機遇并存,跨越沙漠和橫渡大海,堅守最初出發的信念,堅定信心,行動破局,才有可能迎來黎明到來前的第一縷陽光。

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