出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員 老刀

這屆世界杯，中國人對它幾乎一致認(rèn)同的定義是：除了國足沒去，其他能去的都去了，連大熊貓都去了。

11月18日，世界杯即將開幕之際，在卡塔爾多哈熊貓館的“京京”和“四海”與卡塔爾公眾見面。根據(jù)中卡兩國協(xié)議，“京京”和“四海”將在卡塔爾居住15年。 

而更重要的是，為了準(zhǔn)備這屆世界杯，卡塔爾在四年前開始投入巨資大搞建設(shè)，作為“基建狂魔”以及制造大國，中國無疑成為最大的、甚至是唯一有能力承建的國家。所以難怪前些天有媒體爆出，美國有網(wǎng)友聲稱，中國才是這次卡塔爾世界杯最大的贏家。“這屆世界杯表面上是卡塔爾舉辦的，其實(shí)背后真正的舉辦國是中國，是卡塔爾出錢中國舉辦。”

1、“豪橫”卡塔爾 

卡塔爾位于波斯灣西南岸的卡塔爾半島上，首都為多哈。屬熱帶沙漠氣候，全國地勢低平，石油和天然氣資源非常豐富。全國分為9個(gè)地區(qū)。截至2022年9月，卡塔爾總?cè)丝跒?65.8萬，屬于阿拉伯民族，阿拉伯語為官方語言，英語在當(dāng)?shù)匾彩褂脧V泛。

卡塔爾的人口總數(shù)是中國廣州市的六分之一不到；國土面積1.15萬平方公里，僅相當(dāng)天津市的面積大小。但是，卡塔爾已探明石油儲(chǔ)量居世界第13位，天然氣儲(chǔ)量僅次于俄羅斯和伊朗，居世界第三。全球最大的單一氣田卡塔爾北部氣田，面積相當(dāng)于卡塔爾國土面積一半，已探明儲(chǔ)量超過900萬億立方英尺(約25.49萬億立方米)，約占全球份額20%。

卡塔爾是全球最富有的國家之一，人均GDP為6.8萬美元，是迪拜的1.7倍，是沙特的2.8倍。如果僅算本國公民的話，它的人均GDP可以達(dá)到41萬美元（約293萬人民幣），在全世界遙遙領(lǐng)先。

2010年12月2日，國際足聯(lián)主席在瑞士蘇黎世宣布投票結(jié)果，經(jīng)激烈角逐，卡塔爾最終獲得2022年世界杯舉辦權(quán)。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從1994年美國世界杯到2018年俄羅斯世界杯，總共花費(fèi)了443億美元左右，如果此次世界杯真的花費(fèi)2290億美元計(jì)算，相當(dāng)于此前七屆世界杯的5倍。

到底卡塔爾在這次世界杯上花了多少錢，并無確切數(shù)據(jù)。但是，這屆世界杯的獎(jiǎng)金卻是最高的。對于外界盛傳的天價(jià)投資，卡塔爾交付與遺產(chǎn)最高委員會(huì)秘書長哈桑·塔瓦迪回應(yīng)稱，關(guān)于這個(gè)數(shù)字的說法并不準(zhǔn)確，因?yàn)樵撡M(fèi)用涉及卡塔爾國所有的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目及其開發(fā)，并非僅僅為世界杯而建。

這屆世界杯的獎(jiǎng)金也創(chuàng)下了有史以來的最高紀(jì)錄，達(dá)到了驚人的4.4億美元。其中摘得冠軍的隊(duì)伍將獲得4200萬美元的獎(jiǎng)金，捧得亞軍的隊(duì)伍將帶走3000萬美元，名列第三的季軍則能收獲2700萬美元的獎(jiǎng)金。

即便是未能奪得前三甲的第四名球隊(duì)，也能拿走2500萬美元的獎(jiǎng)金，這一數(shù)額比2006年世界杯冠軍隊(duì)伍的獎(jiǎng)金還要多。哪怕是沒能殺出小組賽階段的隊(duì)伍，甚至都能獲得900萬美元的“辛苦費(fèi)”，超過2002年世界杯冠軍的獎(jiǎng)金數(shù)額。 

本屆卡塔爾世界杯的門票價(jià)格也創(chuàng)下新高。據(jù)體育研究機(jī)構(gòu)Keller Sport的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯的票價(jià)是過去20年世界杯比賽中價(jià)格最高的，比上屆俄羅斯世界杯的門票高出59%，決賽門票價(jià)格更是高達(dá)812美元(約合人民幣5800元)。

2、世界杯背后的中國輸出

此次卡塔爾世界杯可容納8萬余觀眾的的盧賽爾體育館因“含中量”超高備受關(guān)注。這座造型酷似“大金碗”的體育館“登上”了10元的卡塔爾里亞爾紙幣，也創(chuàng)下全球最大跨度雙層交叉索網(wǎng)屋面單體建筑等六大世界之最。

<場館>

盧賽爾體育館由中國鐵建國際集團(tuán)承建，是中國企業(yè)首次以設(shè)計(jì)施工總承包身份參建的世界杯主場館，同時(shí)也是目前中國企業(yè)在海外建造的規(guī)模最大、容納人數(shù)最多、標(biāo)準(zhǔn)要求最嚴(yán)格、生產(chǎn)施工難度最大的專業(yè)體育館。無論從施工設(shè)備、制造技術(shù)、設(shè)計(jì)單位還是專業(yè)施工企業(yè)，都有中國元素。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，巨力索具是盧賽爾體育館項(xiàng)目的參建方之一，負(fù)責(zé)執(zhí)行整個(gè)屋頂索膜結(jié)構(gòu)體系的設(shè)計(jì)、供貨、安裝總承包工作。該公司總裁助理駐扎卡塔爾5年，全程參與了項(xiàng)目管理工作。據(jù)介紹，盧賽爾體育館屋頂使用了近3000根索。該場館的建設(shè)要求達(dá)到毫米級的精度，80%時(shí)間都在高空施工。

據(jù)稱，當(dāng)時(shí)卡塔爾在全球招標(biāo)修建場館時(shí)，各國的基建集團(tuán)都躍躍欲試。但面對卡塔爾眾多的要求，很多國家都開始退縮了，而且時(shí)間有限，僅設(shè)計(jì)規(guī)劃就得花費(fèi)大量的時(shí)間，而且卡塔爾為了能建造出最先進(jìn)的場館，還時(shí)不時(shí)地臨時(shí)提出修改，這無疑讓工程成為巨大的挑戰(zhàn)。

不僅僅在于場館的主體建設(shè)，其內(nèi)部配套也全部由中國企業(yè)提供：座椅、大屏幕、空調(diào)、通訊設(shè)備、安全護(hù)欄等等都是中國制造，就連草皮的維護(hù)和保養(yǎng)都是中國一條龍服務(wù)。

<交通>

2020年，中國客車企業(yè)宇通公司中標(biāo)卡塔爾世界杯服務(wù)用車項(xiàng)目，總金額高達(dá)18億元，是當(dāng)時(shí)最大的海外純電動(dòng)客車訂單。卡塔爾共從中國進(jìn)口了超過1500輛客車，其中包括888輛宇通純電動(dòng)客車，將服務(wù)于世界杯期間的公共交通網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)起各國官員、媒體、球迷到球場場館的接駁保障任務(wù)。

<住宿> 

世界杯期間整個(gè)卡塔爾酒店的價(jià)格是日常的四倍。五星級酒店一晚的價(jià)格將達(dá)到5000美元（約合35511元），而二、三星級酒店的價(jià)格也在500-2000美元（約合3551-14204元）之間。如果按照5天的旅程來計(jì)算，一位球迷在酒店上的支出在2萬-10萬美元左右。

為了緩解酒店壓力，卡塔爾當(dāng)?shù)叵氲搅烁鞣N靈活入住的方式，比如沙漠帳篷、臨時(shí)木屋、集裝箱式房間等。帳篷每晚80美元（約合568元），球迷村集裝箱式房屋每間售價(jià)高達(dá)每晚200美元（約合1450元）。

集裝箱式房屋均是“中國制造”，板材主要來自廣東和浙江，一間房屋只需4個(gè)小時(shí)即可組裝完畢。位于蘇州的中南鋼結(jié)構(gòu)股份有限公司花了一個(gè)月時(shí)間，將1000套包括門窗、開關(guān)以及屋內(nèi)家具在內(nèi)的預(yù)制集裝箱房發(fā)往卡塔爾。 

<電力>

世界杯開幕前一個(gè)月，10月18日，卡塔爾阿爾卡薩800MW光伏電站正式投產(chǎn)。該電站項(xiàng)目是中國光伏企業(yè)出海的典型案例，背后涉及多家中國光伏龍頭企業(yè)。該項(xiàng)目由中國電建（601669.SH）負(fù)責(zé)EPC總承包，由隆基綠能（601012.SH）供應(yīng)全部組件（Hi-MO 4雙面組件）、陽光電源（300274.SZ）供應(yīng)逆變器（1500V 組串式解決方案SG250HX）。

阿爾卡薩光伏項(xiàng)目總投資4.17億美元。該電站項(xiàng)目是卡塔爾有史以來首個(gè)全容量并網(wǎng)的大型地面光伏電站，是目前為止世界第三大單體光伏發(fā)電站，也是世界最大運(yùn)用跟蹤系統(tǒng)和雙面組件的光伏項(xiàng)目。該電站項(xiàng)目預(yù)計(jì)每年可為卡塔爾提供約18億千瓦時(shí)的清潔電能，滿足約30萬戶家庭年用電量，減排二氧化碳約90萬噸每年。該項(xiàng)目的順利投產(chǎn)也為2022年卡塔爾世界杯場館供應(yīng)清潔電力。

<用水>

卡塔爾位于波斯灣西南岸的卡塔爾半島上，屬熱帶沙漠氣候，水資源匱乏。據(jù)央視新聞報(bào)道，為保障世界杯期間用水安全，卡塔爾在全國5處地點(diǎn)建設(shè)15座超大型蓄水池。中國能建葛洲壩集團(tuán)作為唯一參與該項(xiàng)目建設(shè)的中國企業(yè)，承建了卡塔爾超大型戰(zhàn)略蓄水池E標(biāo)段。

卡塔爾的蓄水池項(xiàng)目于2015年4月正式啟動(dòng)，包括海水淡化、蓄水、輸水、配水等工程。其中的E標(biāo)段，包括兩座蓄水池以及加壓泵站、水質(zhì)檢驗(yàn)中心、發(fā)電機(jī)房和管線等附屬工程，由中國葛洲壩集團(tuán)負(fù)責(zé)施工。承建的蓄水池單體尺寸305米長，150米寬，高11.3米，是全球單體容量最大的蓄水池。設(shè)計(jì)庫容約50萬立方米，可以提供200萬人一天的用水。一旦發(fā)生特殊情況，它可以保障卡塔爾全國七天的用水量。

<周邊產(chǎn)品>

中國義烏無疑成為這屆世界杯各類產(chǎn)品的“制造工廠”。

有人說，這屆世界杯，只要看到義烏在決賽前生產(chǎn)哪一個(gè)國家的國旗，哪一個(gè)國家就會(huì)奪冠。

根據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，“義烏制造”占整個(gè)世界杯周邊商品市場份額近70%。

從球場上的足球和32強(qiáng)的旗幟，到大力神杯的擺件和抱枕，再到球迷們加油助威的喇叭，你能想到的全部體育用品，都有義烏的身影。早在世界杯正式開始之前數(shù)月，義烏人就忙起來了。在義烏，有的商家每天能生產(chǎn)3000個(gè)足球，光世界杯前后足球出口能達(dá)到100萬個(gè)，價(jià)值2000萬元。為了加速給世界杯供貨，9月中旬，義烏還特地開了一條世界杯海運(yùn)專線，經(jīng)由這條線路，義烏制造最快20天就可達(dá)卡塔爾哈馬德港。

3、世界杯上的中國贊助企業(yè)

除了為世界杯提供各項(xiàng)建設(shè)和產(chǎn)品賺錢的中國企業(yè)，借此機(jī)會(huì)營銷花錢的中國企業(yè)也毫不吝嗇。

FIFA（國際足聯(lián)）官網(wǎng)顯示，贊助商主要分為三類：FIFA Partners（國際足聯(lián)合作伙伴）、FIFA World Cup Sponsors（世界杯贊助商）、FIFA Regional Supporters（區(qū)域贊助商）。

本次世界杯七大合作伙伴分別為阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬達(dá)集團(tuán)、現(xiàn)代汽車、卡塔爾航空公司 、卡塔爾能源公司、VISA。萬達(dá)集團(tuán)是國際足聯(lián)七大官方合作伙伴中的唯一一家中國企業(yè)。這可能跟王健林酷愛足球有關(guān)吧。贊助商中，有三家中國企業(yè)，分別是海信、蒙牛和vivo；兩家區(qū)域贊助商BOSS直聘和雅迪均是中國企業(yè)。

根據(jù)英國調(diào)研公司Global Data的數(shù)據(jù)，僅萬達(dá)、蒙牛、海信、vivo四家企業(yè)就為本屆世界杯贊助了13.95億美元（約100億元人民幣），超過美國企業(yè)的11億美元。

據(jù)報(bào)道，作為中國電子產(chǎn)品的代表品牌vivo累計(jì)斥資4.5億美元，達(dá)成一項(xiàng)包括2017年聯(lián)合會(huì)杯和2018年、2022年世界杯在內(nèi)的六年贊助協(xié)議；海信集團(tuán)和蒙牛乳業(yè)則已承諾為2022卡塔爾世界杯投入3500萬美元和6000萬美元。咪咕、抖音更是斥資超過10億元，只為拿下寶貴的轉(zhuǎn)播授權(quán)。 

除了與世界杯合作之外，還有不少中國企業(yè)簽約球隊(duì)和球星。簽約球隊(duì)的包括伊利、廣汽三菱、萬達(dá)體育、網(wǎng)易傳媒、TCL、萬和電氣、華帝、萬家樂、盼盼、庫迪咖啡、當(dāng)貝、小紅書、慕思，后6家是世界杯營銷新面孔；簽約球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信銀行、榮耀。