繼銀泰百貨在2月14日與毛戈平合作首發限量版“大典”系列數字藏品后，5月20日，包括曼卡龍“愛意永恒”、資生堂“初夏銀座LIVE”、Tomford“中國玫瑰”和I DO“共同的家”等5款數字藏品又在銀泰百貨天貓旗艦店及線下專柜首發，商場也開始成為數字藏品觸達年輕用戶的重要通路。

所謂數字藏品，是使用區塊鏈技術進行唯一標識的經數字化的特定作品、藝術品和商品，每個數字藏品都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號，因不可篡改、不可分割，而成為今年520年輕人表達愛的方式。

此次與銀泰百貨合作首發或聯名的數字藏品，除了在旗艦店購買商品可獲取外，也可以到門店領取、核銷，這也是數字藏品首次通過專柜發售的形式與年輕人面對面。在疫情之下，品牌商希望以這種創新的玩法拉近與年輕人的距離。

如曼卡龍的愛意永恒藏品，以明星產品指愛針為原型，限量500件，邀請業界專業插畫師設計，以視頻動態形式展現了“指針始終指向520”這一點。為了讓更多用戶感受藏品，品牌還在武林銀泰設立“應急玫瑰”展，用戶掃玫瑰上的二維碼，即可到柜領取一支數字玫瑰。

“藏品發布后，有不少情侶來專柜詢問。520買實物紀念品，還能得到一件‘數字禮物’，許多人覺得新鮮。”銀泰百貨商品中心營銷組小徐表示。

資生堂與銀泰百貨合作的數字藏品“初夏銀座LIVE”，則以年輕人喜愛的音樂為靈感和主題，充分融合了銀泰百貨IP“銀小泰”與資生堂兩大明星產品紅腰子精華、藍胖子防曬的設計元素，表達護膚品與音樂的共同之處。

“銀泰百貨一直走在新零售前沿，我們很看重銀泰百貨的數字化營銷能力，希望通過加強合作，傳遞曼卡龍珠寶時尚年輕有趣的品牌心智，與更多年輕人玩在一起。”曼卡龍營銷部負責人Redy表示。

“銀泰百貨是資生堂品牌非常重要的合作伙伴，品牌想與銀泰百貨攜手共進、賦能共創，吸納更多Z時代的年輕客群。”資生堂品牌市場部主任kinta則稱。

近年來，商場正在從單純的商品消費轉變為兼容文化體驗消費的重要場所，越來越多品牌意識到，與專柜結合的營銷玩法，能創造更深度的情感連接，給消費者帶來全新的消費體驗。

“數字藏品背后的數字經濟正在推動年輕用戶與實體零售新鏈接的建立，給零售業注入新活力。“一位專家表示。而這也是品牌扎堆在銀泰百貨推出數字藏品的重要原因。