12月27日，MUJI無印良品青島旗艦店在銀座商城開業(yè)，這也是其在中國開設(shè)的第6家旗艦店。

北京商報記者注意到，早在開業(yè)前，MUJI無印良品就通過公眾號不斷對這家新店進行預(yù)熱，不難看出，青島旗艦店在MUJI無印良品中國業(yè)務(wù)中的重要地位。

據(jù)了解，青島旗艦店總面積3000余平方米，承載了MUJI無印良品多項首次在中國開展的新業(yè)務(wù)。其中就包括近日MUJI無印良品發(fā)布的家裝業(yè)務(wù)MUJI INFILL。青島旗艦店擁有中國首家MUJI INFILL無印良品家裝樣板間，同時，還設(shè)有現(xiàn)烤年輪蛋糕工坊以及大型家電展示區(qū)，這些均為MUJI無印良品在中國門店內(nèi)首次開展的業(yè)務(wù)。另外，該店鋪中還設(shè)有國內(nèi)MUJI店鋪中面積最大的兒童廣場、每月展開一次的蔬菜市場屋臺、青島首家無印良品餐廳Café&Meal MUJI以及Drink Counter自助咖啡機業(yè)務(wù)，以通過綜合空間和新的服務(wù)體驗吸引消費者。

北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn)MUJI無印良品微信公眾號發(fā)現(xiàn)，2019年，MUJI無印良品在中國開店速度較之前有所放緩。

除了青島和昆明兩家旗艦店，今年內(nèi)，MUJI無印良品在江西九江、內(nèi)蒙古呼和浩特、福建廈門等城市也開設(shè)了線下店鋪，這些店鋪基本上都在下沉市場。

除了MUJI無印良品線下店鋪的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制，今年，無印良品也在不同地域的店鋪內(nèi)進行了諸多本土化的嘗試。今年9月，無印良品在昆明落地的第5家旗艦店，就結(jié)合了云南當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)、人文特色，開始在店內(nèi)販?zhǔn)埘r花、開發(fā)普洱茶、陶器特色產(chǎn)品以及蔬果市場。此外，無印良品也通過對部分已有店鋪進行重裝改造，通過設(shè)置自動販賣機、Drink Counter等新業(yè)態(tài)，增加新的消費體驗。

從2005年在中國開設(shè)首店以來，MUJI無印良品進入中國已14年，隨著其標(biāo)榜的日式生活美學(xué)概念逐漸普及，以及中國本土企業(yè)的效仿，無印良品在中國消費者中的吸引力在下降。加之niko and...今年年末正式進駐上海，蔦屋書店大陸首店也將于明年登陸杭州，這些同樣以銷售日式生活雜貨為主的國內(nèi)同行也是MUJI無印良品在中國必須直面的對手。

今年7月，無印良品（上海）商業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時就表示，將復(fù)制日本店鋪各具特點的模式，在中國布局有特色的戰(zhàn)略性店鋪，尤其是在旗艦店上要強化特色差異，商品、餐廳餐單和服務(wù)方式等方面都要做出區(qū)別。預(yù)計到2023年底，中國市場本土化商品的比例將提升至生活雜貨部門商品總量的50%。青島以及更早的昆明旗艦店的落地，可以說是MUJI無印良品在踐行這種嘗試的“試驗田”。

（來源：北京商報 記者 王曉然 孔瑤瑤）