36氪獲悉，11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（以下簡稱《通知》），敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

《通知》的內容顯示，主要是限制電子煙在線上渠道的售賣和營銷，目的是為了保護未成年人。而線上是未成年人最容易獲取電子煙的地方。

中國疾病預防控制中心發布了2018年中國成人煙草調查結果顯示，獲得電子煙最主要的途徑是互聯網(45.4%)。但今年行業整體向線下滲透，線上比例有所減少。據36氪了解，頭部廠商線上渠道貢獻收入約占10%左右。因此，限制線上渠道對一些新興品牌影響更大。

行業人士告訴36氪，除一線品牌在原料上比較規范，很多新興品牌不在意內含物，找個工廠代工貼個品牌就出來做了，這一政策的出臺可能是為了避免類似美國黑市產品致死的問題。他預計，政策層面可能會先收攏，調整篩選之后再逐漸開放。

據NBC報道，近日蒙大拿州州長史蒂夫·布洛克表示，在美國48個州以及美國的一個領地內，已發生21起與電子煙使用相關的死亡案例。雖然其中不排除黑市大麻的影響，但電子煙致死的案例依然引發諸多擔憂。值得一提的是，電子煙自2004年問世來，正是以減害概念吸引消費人群，市場規模不斷擴大。但關于電子煙能否減害，目前仍爭議不斷。

此外，這一政策雖然限制線上渠道的營銷和出貨，但實際對線下也有連帶影響。該行業人士表示，電子煙作為新興行業，需要普及，線上賣得好對整個行業是有幫助的。最近一兩個月，美國電子煙致死的新聞，對線下消費也有很大影響，消費者不敢買，渠道商不敢進貨，身邊人也會勸阻抽電子煙。

目前，全球多個國家對電子煙的監管都在增強。美國的部分州、泰國、巴西、印度均已全面禁售電子煙。在中國境內，香港地區已全面禁止電子煙，深圳、杭州也將其納入“控煙令”。

但也有國家鼓勵電子煙的發展，比如英國，英國公共衛生部去年還建議醫院應出售電子煙，鼓勵人們從傳統煙草向電子煙轉換，他們認為電子煙相比傳統煙草對健康傷害更小，但英國在監管上仍對電子煙質量進行嚴格監督。

從去年以來，電子煙從一個小眾產品逐漸變成了大眾消費品。創業門檻、利潤空間大，引發了創業熱潮。行業野蠻生長的同時也亂象叢生。目前國標尚未出臺。天風證券此前報告預計，隨著國標的落地和實施，國內電子煙或將迎來二次騰飛，屆時在行業標準、監管明晰的情況下，上游廠商與下游渠道商均將“有法可依”， 行業進而迎來良性、可持續化發展。

（來源：36氪 作者：李振梁）