據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，星巴克于10月31日發(fā)布了截至2019年9月29日的2019財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，營收超出此前分析師預(yù)期。受財(cái)報(bào)利好影響，星巴克于昨晚美股開盤后股價(jià)上漲超過1%。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，星巴克第四季度營收億超過華爾街分析師預(yù)期，凈營收為67.47億美金，與去年同期的63.04億美金同比增長7%，超出分析師此前預(yù)期的66.8億美金；凈利潤為8.029億美金，與去年同期的7.558億美金同比增長6.23%。每股攤薄收益為0.41美金，高于去年同期的0.36美金。調(diào)整后每股收益為0.70美金，同比增長13%，符合分析師預(yù)期。2019全年收入達(dá)到265億美金，同比增長7.2%。
按地區(qū)劃分來看，美洲業(yè)務(wù)的營收為46.51億美元，與去年同期的42.60億美金同比增長9%；國際業(yè)務(wù)的營收為15.72美元，同比增長6%。
銷售方面，星巴克第四季度全球同店銷售增長5%，其中美國和美洲業(yè)務(wù)的同店銷售增長6%，在國際業(yè)務(wù)中，中國同店銷售增長5%，其中3%由客單價(jià)上升帶來，2%由交易量增長帶來。第四季度中，星巴克共計(jì)新開設(shè)門店630家門店（凈值），截至季度末為止的門店總數(shù)達(dá)到了3.13萬家，與去年同期相比增長7%。
值得一提的是，星巴克還在財(cái)報(bào)中指出，2019財(cái)年向公司股東返還了120億美金的現(xiàn)金，并宣布將季度股息調(diào)高14%，至每股0.41美金。
2019財(cái)年?duì)I收的增長，主要?dú)w功于其推出的多元化產(chǎn)品選擇，其中最受關(guān)注的是星巴克自今年夏季開始向全美范圍推廣的"氣致冷萃咖啡“。冷萃咖啡作為咖啡行業(yè)重大創(chuàng)新之一，在美國市場廣受歡迎，在今年第二季度推動了星巴克的銷售增長。星巴克計(jì)劃在今年年底前將此款產(chǎn)品覆蓋至美國所有門店。
對于2020財(cái)年的展望，星巴克預(yù)計(jì)在下一個財(cái)年?duì)I收增長率在6%至8%區(qū)間，運(yùn)營利潤增長率預(yù)計(jì)為8%至10%之間。全球同店銷售額增長3%至4%，全球新開星巴克門店數(shù)量（凈值）達(dá)到2000家左右，其中中國地區(qū)的增長率將在10%至19%區(qū)間的中段，這也印證了星巴克對中國市場的重視。
圖/聯(lián)商圖庫
星巴克作為咖啡行業(yè)的龍頭老大，在全球市場有著舉足輕重的地位，但在中國地區(qū)近年來面臨著不容小覷的挑戰(zhàn)和競爭。中國咖啡市場的競爭愈發(fā)激烈，賽道越發(fā)擁擠，其中瑞幸咖啡為代表的的連鎖咖啡品牌帶頭向其市場領(lǐng)導(dǎo)地位發(fā)起沖擊。
盡管燒錢速度驚人，業(yè)績數(shù)據(jù)方面也連年虧損，但瑞幸咖啡作為“開店狂魔”之一，在執(zhí)行力以及運(yùn)營速度方面可以說是雷厲風(fēng)行，自2018年1月開始在全國設(shè)立店面以來，在40個城市已經(jīng)擁有3000多家門店，并于今年9月宣布將旗下的小鹿茶業(yè)務(wù)單獨(dú)分拆出來成為獨(dú)立品牌進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，加速進(jìn)軍新式茶飲業(yè)。
其驚人的執(zhí)行力、快速擴(kuò)張的門店數(shù)量和高額補(bǔ)貼套路，也為瑞幸吸引了一定的用戶基數(shù)，勢必對星巴克在中國的業(yè)務(wù)造成了一定的沖擊。另外，如中石化易捷、OYO酒店以及蘇寧小店等非傳統(tǒng)咖啡企業(yè)也紛紛加入“混戰(zhàn)”，讓市場競爭更為激烈。
星巴克也因此調(diào)整了自身在中國市場運(yùn)營的策略，提升外賣業(yè)務(wù)的重要性。自2018年起星巴克開啟與餓了么的合作并上線外送服務(wù)，在今年8月設(shè)立“啡快”門店，比起傳統(tǒng)門店面積更小，僅設(shè)有少量座位，店內(nèi)配有1-2名咖啡師，主打快取與外送服務(wù)。未來，星巴克除了繼續(xù)開設(shè)高端化門店外，將會把重點(diǎn)放在“啡快”小面積門店在一線城市的擴(kuò)張上，加強(qiáng)市場滲透率。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，該門店形式是星巴克在中國市場抗衡瑞幸等外送咖啡店的方式，以填補(bǔ)此前在外送服務(wù)方面的空缺。
（來源：微信公眾號“財(cái)經(jīng)涂鴉”，作者 石遠(yuǎn)菁）
