一周前，大洋彼岸一個名叫莫雷的美國人在社交網站上發布了一段不當言論，第二天，國內的炒鞋圈集體遭遇“黑天鵝”事件，“囤了50雙NBA聯名款球鞋，現在人在天臺”的段子在朋友圈迅速流傳開來，而真相是國內的“鞋圈”在經歷了一輪高速發展后，不可預知的兇險才真正顯露出來。

01 黑天鵝事件

在此之前，一切都發生的毫無征兆。

10月4日，剛入行的陳華從國外二手球鞋交易平臺買入6雙NBA╳NIKE限量版空軍系列聯名款，入手均價在9000元左右。

這是NBA與NIKE發布的限量版聯名款球鞋，據他預計，在未來一年，這款球鞋至少可以再翻一倍。

然而，一天后，陳華的預期瞬間變成了遙遙無期的空想。

看到休斯敦火箭隊總經理達雷爾·莫雷相關事件的新聞時，陳華并沒有意識到，他的命運會與之相關聯——三天后，中央廣播電視總臺央視體育頻道聲明，立即暫停NBA賽事轉播安排，緊接著，nice與毒App兩家二手球鞋交易平臺悄然下架了與NBA相關的聯名款球鞋。

作為平臺賣家，陳華沒有收到任何正式通知，也不知何時才能再次上架，一切都變得懸而未決。這幾乎是為炒鞋經歷算不上豐富的陳華上了一堂難忘的風險示范課。

“好在受波及的只是NBA的聯名款球鞋。”在另一位資深炒鞋客“派大星”看來，在炒鞋圈中，NBA發布的聯名款球鞋大多是常規款，市場上貨量充足，偶爾發布的限量版NBA聯名鞋數量不多，只屬于小眾鞋款，因此在圈內關注度不高，“以往，很少會有爆款出現在NBA的聯名款中。”因此，這次事件波及到的人群，造成的損失相比較動輒幾萬的熱門鞋款，還算“可控”。

但三天后，整個炒鞋圈還是難以避免地受到了這次“黑天鵝事件”的波及，在10月5日之后，二手交易平臺上的籃球鞋款交易價普遍下跌7%，其中與NBA相關的系列鞋款下跌幅度更為明顯，在10%左右。

根據二手鞋款交易平臺毒App上的歷史報價顯示，今年的大熱款“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe”在10月8日的交易價，從前期的3959元下跌了1240元，跌幅達3成。

“莫雷事件”為正處在野蠻生長期的“炒鞋圈”畫下了濃墨重彩的一筆——球鞋價格下跌首次成為大眾高度關注的公共事件。

02 野蠻生長

“炒鞋的心跳比股市要快100倍，炒股還能快進出快，可是炒鞋，狂跌的時候，你連逃的機會都沒有，因為沒人接盤。同樣的道理，在鞋價狂漲的時候，你要買人家不發貨，你也沒辦法。”資深炒鞋客派大星告訴零售君。

相比較往年，今年炒鞋圈格外“瘋狂”。

過去，在二手球鞋交易市場中，每年會有兩個熱門交易時間段：暑假和春節前后，剩余時間均為淡季，但今年，這一時間變化規律被市場的狂熱打破。

以今年上半年市場上最熱門的喬丹AJ1為例，從5月發售至今，價格曲線圖一路跌宕起伏——5月中發售時的原始價僅為1299元，3個月后，價格暴漲到19000元，隨后緩慢下跌，在9月9日至10月10日期間，盡管市場價格已經從16000元下跌至13000元上下，但與原始價相比，已經上漲了足足10倍。

像AJ1這樣，在2~3個月內，一款鞋價格上漲三四倍的情況，在今年已屢見不鮮。由此，提升了大眾對二手球鞋交易情況的關注。

“今年8月的這一輪鞋市暴漲與外部資金流入有關，這筆資金迅速把鞋市炒熱，在鞋市價格到達頂峰之前，又迅速抽離，讓一批在價格高峰時進入的散戶成了‘韭菜’。”在一位炒鞋圈資深炒鞋客看來，這已經不是最初的那個因為愛好而存在的小眾交易市場了。

事實上，受到資本關注的二手鞋交易市場，在經歷了今年8月的這一輪暴漲后，已經正式從最初的“玩”晉升為了“炒”，從一個“一年翻一倍”的球鞋愛好者社交圈，變成了幾個月就能翻10倍的大眾投資市場，這也意味著更大的不可控風險將與利潤并存。

今年年初，一款原價3000元的NIKE聯名款球鞋，僅僅因為參與設計的藝術家宣布雙方將終止合作，這款成為“絕唱”的球鞋在二手市場直接飆升了10000元……這樣的漲幅讓不少圈外人都大跌眼鏡。

甚至有二手球鞋交易平臺根據最受歡迎鞋款推出了耐克、阿迪達斯、Air Jordan三大指數， 但相對于成熟的投資市場，炒鞋更像是一個沒有計算公式，沒有精準曲線圖，更沒有任何可預測商業模型的準商業行為，人為的因素往往占據上風，成為了決定鞋款暴漲暴跌的推手之一。

03 黃牛黨入市

隨著市場熱度不斷攀升，一批逐步進入這個市場的“專職炒鞋客”正在增加炒鞋市場的風險。

“對于普通玩家而言，想要以原價抽中限量款球鞋，正在變得越來越難。”一位資深的炒鞋客告訴零售君，在炒鞋市場上，一款發售價1400元的球鞋，到二級市場轉一圈，就能炒到8000元，在這背后是一批職業“黃牛黨”通過非正常競爭手段，不斷推高二級球鞋市場的價格。

在國內，已經形成了以公司形式運作的“炒鞋”集團，他們有的雇傭專業的國外買手，有的則通過計算機程序來“刷單”。

比如，當NIKE或者Adidas平臺首發某款限量球鞋，需要購買者抽簽獲得購買資格——炒鞋集團則可以通過這些計算機程序，不斷自動生成賬號完成抽簽，提高限量鞋款的中簽率——首發3000雙的限量版球鞋，黃牛黨往往能一次購入六七百雙。

“這類炒鞋集團，往往不會去二級交易市場，而是以統一的批發價格售賣，由此確保快速回款。如此一來，這批限量版球鞋經過層層轉手和加價，價格越推越高。”

一位業內人士透露，這種做法違反了游戲規則，但由于球鞋品牌方沒有采取有效的管理手段，導致這種“機器”與人搶鞋的行為愈演愈烈。國內的天貓、NIKE App等抽簽的銷售模式如今都成為“機器人”的重災區。

線下店也未能幸免，針對球鞋提出的某家門店附近40公里才能預約的發售限制，如今網上也出現了“虛擬定位”的玩法，在新疆、呼和浩特等地的機器買手，可以通過手機修改虛擬定位，將定位改成上海，直接堵截零售市場內的銷售貨源，造成限量款一鞋難求——一些熱門的款式一上架就斷貨，由此抬高市場價格。

由于這些炒鞋集團手中的限量版基本都是以原價入手，因此很少出現虧損。以今年鞋王喬丹AJ1為例，原價1299元，最高漲到19000元，即便下跌到13000元，也只是在利潤中虧損了30%。

“即便是高價入手的黃牛黨，也會選擇囤貨不出，等到市場上的散戶出完了，價格自然上去了。”一位資深炒鞋客告訴零售君。

黃牛黨的加入，對二手球鞋交易市場形成壟斷，成為了球鞋價格暴漲的重要原因，比如，NIKE的某限量版球鞋中國區發售20000雙，個人炒鞋客拿到15000雙，等散戶手中的鞋全部售出后，黃牛黨就開始肆意抬價。

“這種非理性的價格機制，讓整個炒鞋市場秩序變得更為混亂，對于普通炒鞋客而言，很難接觸到一手球鞋的發售，只能被動加入二手球鞋交易市場。”在業內人士看來，隨著鞋市關注度不斷攀升，炒鞋市場需要管理，但如何管理，卻又是一道難題。

根據36氪數據顯示，6月A股上證指數漲幅2.7%，而6月潮鞋漲價榜十款鞋漲幅均在25%以上，讓股市望塵莫及。

8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。

野蠻生長下的炒鞋圈，泡沫顯然已經成形，機遇與危機并存，如何從感性市場過度到一個真正理性而繁榮的市場，需要參與者更多智慧。

（來源：微信公眾號“新零售商業評論”，作者章蔚瑋）