9 月 16 日在秦皇島的阿那亞黃金海岸剛剛舉辦了一場(chǎng)備受全球矚目的走秀——LOUIS VUITTON2023年春季男裝秀，LV將阿那亞秀場(chǎng)設(shè)計(jì)為「樂(lè)園」主題，在空間內(nèi)賦予了各種新鮮印花元素，還原2023春夏男裝秀在巴黎盧浮宮秀場(chǎng)的布置，并突破傳統(tǒng)秀場(chǎng)場(chǎng)景，在活動(dòng)期間與阿那亞聯(lián)合呈現(xiàn)了現(xiàn)代舞演出、影片放映、日落派對(duì)等文化活動(dòng)，帶來(lái)全新秀場(chǎng)敘事的嘗試，與消費(fèi)者在藝術(shù)領(lǐng)域形成互動(dòng)。

此次活動(dòng)是品牌第三次在中國(guó)舉辦走秀活動(dòng)，前兩次分別在2020年和2021年舉辦，而秀場(chǎng)均選擇了上海。其實(shí)在LV的活動(dòng)之后，意大利奢侈品品牌華倫天奴也將在阿那亞完成限時(shí)活動(dòng)，活動(dòng)以品牌創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli的“Pink PP”概念為主題，用粉紅色裝飾了包括白教堂在內(nèi)的多座阿那亞地標(biāo)性建筑，呈現(xiàn)了獨(dú)一無(wú)二的建筑美學(xué)。

為什么奢侈品品牌不再只選擇北上廣這些大城市，反而會(huì)選擇四五線城市中的阿那亞？奢侈品品牌到底看上阿那亞啥了？

01

消費(fèi)主力變了

新消費(fèi)時(shí)代，人們的收入提升，價(jià)值觀與消費(fèi)階層發(fā)生了變化，消費(fèi)主力逐漸變成了愛(ài)自由、熱衷個(gè)性化的年輕人，他們的消費(fèi)習(xí)慣改變了時(shí)代下的商業(yè)氛圍，引領(lǐng)著新的消費(fèi)趨勢(shì)，于是品牌也開(kāi)始洞察其需求，想盡辦法貼近、吸引新消費(fèi)群體，擁抱年輕消費(fèi)者新需求，開(kāi)拓新的道路，抓住年輕人的心。

奢侈品品牌在積極的創(chuàng)造新鮮的、豐富的精致體驗(yàn)與多元化內(nèi)容，用新穎有趣的方式吸引獨(dú)立思考的年輕人，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的風(fēng)格與價(jià)值認(rèn)同感，不管是線上或是線下都積極開(kāi)展，如Gucci帶來(lái)的全新美學(xué)體系，找來(lái)數(shù)位藝術(shù)家參與到服裝設(shè)計(jì)或廣告大片的合作中，之后又與1970年代的“對(duì)手”Dapper Dan攜手推出聯(lián)名系列；

Fendi則與年輕人喜愛(ài)的韓國(guó)人氣組合Big Bang的成員Taeyang推出的聯(lián)名系列；

Burberry則在深圳開(kāi)出了行業(yè)首家社交零售精品店「Burberry空·間」，融合線上線下，帶來(lái)了數(shù)字化的沉浸式體驗(yàn)；

還有許多奢侈品品牌玩轉(zhuǎn)當(dāng)下火熱的社交平臺(tái)，Gucci在instagram上推出了一個(gè)名為“Gucci Beauty”(@ guccibeauty)的賬戶，旨在向大眾推薦全球杰出的以藝術(shù)、歷史和文化；

LV、Prada等奢侈品品牌都在小紅書開(kāi)啟了賬號(hào)，用不一樣的視角向大眾分享傳播品牌故事與活動(dòng)；

Burberry在七夕推出自制紅包封面打造品牌專屬形象成為年輕人社交利器等等。

這一系列的行為都充分體現(xiàn)了奢侈品品牌們一直不斷嘗試從不同的方向切入，運(yùn)用各類社交方式融入年輕圈層，并用迎接挑戰(zhàn)的心態(tài)將極大的創(chuàng)意的熱情擁抱年輕人。

02

人文、藝術(shù)更直擊人心

阿那亞，一個(gè)從海邊縣城走出來(lái)的度假目的地，以文化藝術(shù)為方向與主題，靠著社區(qū)配套、友好服務(wù)、社群管理到美學(xué)建筑、人文空間、藝術(shù)展覽和節(jié)日活動(dòng)等加持，不斷吸引著高收入、高凈值的年輕人到來(lái)，用大海的包容性和開(kāi)放性，呈現(xiàn)出一個(gè)大眾化的人文藝術(shù)社區(qū)，并吸引著上海、成都、廣州等地的先鋒潮牌主理人先后入駐，形成了獨(dú)特的商業(yè)氛圍，用精致、卓越的方式建立了一個(gè)海邊小世界，為人們帶來(lái)大眾與高品質(zhì)共享的度假體驗(yàn)。

打卡勝地——建筑美學(xué)

阿那亞以人文藝術(shù)為核心打造了孤獨(dú)圖書館、阿那亞劇場(chǎng)、阿那亞禮堂、沙丘美術(shù)館、阿那亞藝術(shù)中心、山谷音樂(lè)廳等精神地標(biāo)，建筑的設(shè)計(jì)上充分與美學(xué)結(jié)合，與自然景色融為一體，并建立起人、建筑、自然的深層連接，滿足游客從個(gè)體到社群、從生活到情感的多元化、全方位需求。

開(kāi)放且分散的各個(gè)藝術(shù)建筑，更大程度的激發(fā)人們對(duì)內(nèi)部藝術(shù)的好奇與探索欲，游客在移步易景的漫步路徑中，可以隨意進(jìn)入到獨(dú)立的藝術(shù)空間，在此駐足停留，實(shí)現(xiàn)人與建筑、藝術(shù)的互動(dòng)，營(yíng)造出獨(dú)特而強(qiáng)烈的體驗(yàn)感，激起參觀者的情緒反應(yīng)，能夠獲得精神上的愉悅和滿足。

生活方式——生活友好

處于社區(qū)主干道的阿那亞藝術(shù)中心為在社區(qū)居住的成員提供了社交、聚會(huì)的場(chǎng)所；小鎮(zhèn)南區(qū)中心一側(cè)開(kāi)放式的廣場(chǎng)空間，則擔(dān)任著居民休閑娛樂(lè)、活動(dòng)舉辦的角色；還有方便居民用餐的社區(qū)食堂，提供著多種多樣的餐飲；可供兒童玩耍的市集下沉空間，階梯可讓人們休憩放松；還有露營(yíng)基地、戲水廣場(chǎng)、超全運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)等一系列設(shè)施。

貼心的阿那亞還專門打造了國(guó)內(nèi)首家寵物友好酒店，“可以專門帶大狗入住”的定位擊中了許多愛(ài)寵人士的內(nèi)心，外墻使用的防水涂料還能防狗尿，共33間客房且獨(dú)立進(jìn)出，室內(nèi)的兩層空間對(duì)狗狗家庭也十分友好。

藝術(shù)活動(dòng)——每月一節(jié)

在阿那亞，讀書看展一定占據(jù)了人們大部分的時(shí)間，幾乎每個(gè)月都會(huì)舉辦節(jié)日活動(dòng)，僅在10月份就有阿那亞風(fēng)沖節(jié)、魔法狂歡節(jié)、音樂(lè)節(jié)、阿那亞生活節(jié)、社群創(chuàng)想節(jié)&紅酒跑、UCCA沙丘美術(shù)館展覽、溢流地等等…最大程度滿足居民的精神需求，九月二日**刷屏的李健音樂(lè)會(huì)也是在阿那亞山谷音樂(lè)廳舉行。

在特色商業(yè)街區(qū)中，沒(méi)有千篇一律的商場(chǎng)超市，而是聚集了千里之外上海、成都的品牌與店鋪，HARMAY 話梅、REGULAR源野、BASdBAN、DOE、Element、BAR LOTUS、MANNER……還有一些品牌會(huì)在活動(dòng)中推出聯(lián)名產(chǎn)品，增加互動(dòng)力，這些小眾、精致、時(shí)髦的店鋪，與阿那亞藝術(shù)和文化的符號(hào)共同形成了美好又別致的生活方式。

阿那亞的“文化”屬性，讓向往美好生活的人們趨之若鶩，沒(méi)有哪個(gè)年輕人沒(méi)到過(guò)阿那亞，而對(duì)于奢侈品品牌而言，阿那亞特殊的文化地標(biāo)，也剛剛好滿足了它們的要求。

03

這些商場(chǎng)也用獨(dú)有的特征吸引著年輕群體

Regular源野——公園+商業(yè)

近年大火的源野regular相信很多人都耳熟能詳，項(xiàng)目位于成都大源中央公園內(nèi)部，通過(guò)將下沉廣場(chǎng)與中央公園的連接，在公園底下再造了一處公園，用極具原始風(fēng)的水泥面和個(gè)性的景觀、新鮮有趣的業(yè)態(tài)組合、精致潮流的品牌打造出了備受年輕人追捧的極致美學(xué)社區(qū)空間。

藏在地下的源野空間卻很開(kāi)放，天井的設(shè)計(jì)不僅實(shí)現(xiàn)了光影景觀的表達(dá)，也讓地下采光變得通透，在整體設(shè)計(jì)上運(yùn)用統(tǒng)一的清水泥顏色，簡(jiǎn)約時(shí)尚的細(xì)節(jié)與整體達(dá)到了極致的和諧感。北、西、東三個(gè)花園與公共空間gregarious相連接，墻上的涂鴉、地下的花園與周邊的商鋪形成了“半戶外”的藝術(shù)展示空間，形成強(qiáng)烈的反差感。

源野regular除了三個(gè)下沉式戶外花園和一個(gè)公共藝術(shù)空間之外，還匯集了20余個(gè)小眾品牌，如% Arabica：京都網(wǎng)紅咖啡（城南首店）、RAINY&WINY：成都本土藝術(shù)概念餐廳、Common Hall：K11購(gòu)物藝術(shù)中心買手店等，大多由主理人品牌組成，還加入了標(biāo)本博物館、美發(fā)沙龍等業(yè)態(tài)，將有趣發(fā)揮到極致，為擁有共同屬性的人群提供了持續(xù)的社交圈層。

玉林街區(qū)——玩轉(zhuǎn)在地文化

玉林可以說(shuō)是老成都生活空間的縮影，在城市幾十年的發(fā)展過(guò)程中，這里的不斷的填進(jìn)新建筑，住進(jìn)新居民，新新舊舊的融合串聯(lián)，就形成了如今的玉林社區(qū)，空間復(fù)合而多元。這里不僅留下了歷史的脈絡(luò)與文化，也形成了承載著時(shí)光與記憶的煙火氣息。

玉林復(fù)合多元的社區(qū)空間，也為許多不同層次、不同類型的商業(yè)提供了生長(zhǎng)的沃土，有如大量的“蒼蠅館子”、菜市場(chǎng)、超市等店鋪，為居民提供日常生活保障，更衍生出極具煙火氣的生活氣息；我們熟知的小酒館則會(huì)舉辦一些演出，一些咖啡館、茶館等會(huì)用來(lái)舉行講座等，不斷吸引著大量藝術(shù)家扎根，成為了一個(gè)“藝術(shù)圈”，能吸納各類人群，也產(chǎn)出各種藝術(shù)作品。

2021年末改造后的玉林商業(yè)街區(qū)以全新面目示人，依然以“酒館”、“音樂(lè)”、“老成都記憶符號(hào)”為核心，在業(yè)態(tài)上引入了160余家特色的美食網(wǎng)紅店、文創(chuàng)精品店、精致咖啡館等，通過(guò)藝術(shù)櫥窗、畫墻、雕塑讓舊街巷煥發(fā)新顏，情景式的體驗(yàn)空間、藝術(shù)美學(xué)空間獲得更多年輕人的關(guān)注。

新磚和舊街的融合、藝術(shù)與市井的互動(dòng)，都已成為了這里的鄰里常態(tài)，這些新鮮有趣的商業(yè)與充滿本土風(fēng)情味的生活圈相融，熱鬧新鮮的血液與土生土長(zhǎng)煙火氣的碰撞為玉林街區(qū)注入了持續(xù)向上成長(zhǎng)的力量，持續(xù)吸引著年輕人的目光。

安福路街區(qū)——新晉網(wǎng)紅街區(qū)

在疫情影響下的近幾年，人們?cè)絹?lái)越喜歡出街，在歷史與文化沉淀的街區(qū)里散步或騎行，感受街區(qū)中的中西方文化的混搭和文藝氣息與生活氣息的碰撞，在上海中心，歷史街區(qū)與建筑群落鱗次櫛比，在出圈的武康路旁邊的安福路，近年來(lái)爆火各大社交平臺(tái)，吸引著大批獨(dú)立品牌入駐，在老街區(qū)中加入了潮流與文藝的風(fēng)格，形成了時(shí)尚的街區(qū)氛圍。

近年來(lái)安福路更新升級(jí)，設(shè)置了許多文化藝術(shù)場(chǎng)所，并有越來(lái)越多的買手店、品牌Studios等潮流相關(guān)的店鋪、Pop-Up跨界活動(dòng)等聚集于此，接連迎來(lái)了包括HARMAY話梅、LOOKNOW、多抓魚、三頓半、觀夏等小眾獨(dú)立品牌，為街區(qū)融入了新的潮流與文化圈層。

還有網(wǎng)紅街帶起的獨(dú)特本土街拍文化，在街拍中還能看到現(xiàn)下各種潮流生活和消費(fèi)方式，充分展現(xiàn)當(dāng)代年輕人特立獨(dú)行、自由多變的風(fēng)格和自我表達(dá)方式，以及日常社區(qū)生活與潮流藝術(shù)發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)。

在2021年9月永康路、安福路街區(qū)被評(píng)為上海市級(jí)旅游休閑街區(qū)，他們用自身獨(dú)特的建筑特征、人文歷史為底蘊(yùn)，充分利用網(wǎng)紅地標(biāo)作為引流利器，在歷史人文的內(nèi)涵之上不斷創(chuàng)作新的文化表達(dá)方式，加入跨界與破圈的改變與升級(jí)，用貼近生活卻又時(shí)髦的方式吸引著年輕社群文化，為人們創(chuàng)造更加彈性、個(gè)性化與注重交流的、充滿煙火氣與社群氛圍的社區(qū)生活方式。

04

結(jié)語(yǔ)

奢侈品品牌到底看上了阿那亞啥呢？友好的社區(qū)、奪目的美學(xué)建筑、純粹的藝術(shù)展覽、層出不窮的演出節(jié)日...這些當(dāng)然是重要的部分，但更重要的是阿那亞想要打造一個(gè)獨(dú)立、高品質(zhì)的“小世界”的初心和決心，以及在這個(gè)過(guò)程中不斷探究、不斷更新內(nèi)容及價(jià)值的恒心，和要把這里的美好生活方式做到極致的決心。

阿那亞將人與自然、商業(yè)和空間的關(guān)系相互融合滲透與和諧，這些數(shù)不勝數(shù)的新意才能吸引到更多的年輕人、藝術(shù)家、主理人來(lái)到這里生活和創(chuàng)作，我想這才是品牌更加看重的一點(diǎn)。不論是阿那亞或是其他商業(yè)，誠(chéng)心誠(chéng)意為消費(fèi)者思考、以人為本、巧思多變的精神不僅能將商業(yè)名氣打出去，更能在當(dāng)?shù)卮蛟焐虡I(yè)地標(biāo)，為當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活注入更多活力和魅�?/span>。