近年來，青島新購物中心接連崛起，在品牌同質(zhì)化、體驗同質(zhì)化嚴重的當下，許多購物中心通過不斷引進成熟IP來提升品牌辯識度及人氣，已經(jīng)形成“無IP，不商業(yè)”的局面，而購物中心自造IP，更是成為各大商業(yè)項目展示獨特性、品牌魅力的超級符號。

“因客而變，做消費者的陪伴者“成為當下購物中心的破圈之道。而通過自主IP的打造與運營，能為顧客帶來新鮮感與體驗感，增加消費者粘性和商場活躍度，引領(lǐng)消費潮流不斷向前。

1

金茂覽秀城

和鳴青島海韻 定制城市級IP形象

青島金茂覽秀城作為北方首座覽秀城，以“城市生活探索中心”為定位，從項目拿地就備受關(guān)注。據(jù)悉，目前青島金茂覽秀城正傾力打造IP形象，消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)熱議。

為何青島金茂覽秀城的IP未曾面市就備受矚目？我們從項目官微了解到，青島金茂覽秀城的IP形象，打破了商業(yè)項目慣有的IP打造方式，從設計之初，它就立足城市的高度，以城市人文為靈感，蔓延城市的山海林泉，融入青島的海洋文化，并于線上發(fā)起問卷調(diào)研，邀請消費者一同參與IP形象打造。青島金茂覽秀城立足城市的高度打造IP形象的同時，也增強了消費者的參與感與互動感，增強了大眾對于項目ip形象的認同感。它已不單單是一個商業(yè)的IP形象，更是“和鳴青島 共振未來”的城市文化符號。既代表著青島下一代商業(yè)的形象，又承載著青島城市的文化與厚度。

2

海信廣場

青島原創(chuàng)IP小C“珊亮”海信廣場

要說青島的購物中心，不得不盤點青島購物中心的發(fā)源地市南區(qū)。海信廣場作為青島百貨龍頭，2019年圣誕季推出了自己的原創(chuàng)IP——小C。色彩鮮亮的珊瑚朱色，萌頑可愛的模樣，贏得了市民的喜愛，在圣誕季亮燈儀式上，伴隨專屬原創(chuàng)歌曲《開心符號》，小C帶動全場引發(fā)“帶動跳”，可謂一炮而紅，賺足了眼球。

海信廣場定位城市風尚的引領(lǐng)者，這些年一直占據(jù)銷售額山東第一的寶座。本次IP形象的推出，讓一向穩(wěn)重的品牌鮮活起來，有了靈氣，小C不僅推出了真人演繹的卡通形象，還推出了盲盒系列，吸引時尚大人參與收藏。

3

凱德MALL

新都心時尚ICON——蜜罐熊

來自新加坡的凱德集團，顯然對商業(yè)IP駕輕就熟，早在2016年青島新都心凱德MALL開業(yè)前，就已推出自有IP“蜜罐熊“。彼時的青島，購物中心IP概念尚屬新鮮事物，開業(yè)前一款8米高，全身明黃色的“蜜罐熊”立于外廣場，成為了新都心的地標，在青島眾多商業(yè)項目中脫穎而出。

“蜜罐熊”是一頭有故事的熊，它有雙魚座的浪漫和智慧，也有一點羞澀，同時它也代表了都市中很大一批年輕人，他們潮流時尚，熱愛生活，注重格調(diào)。“蜜罐熊”作為凱德MALL·新都心的精神載體，向大家傳遞“暖心的陪伴”理念，同時通過這一IP的熱情號召，打造年輕人的創(chuàng)意生活聚集地。

4

金獅廣場

發(fā)展原創(chuàng)IP，建立情緒共鳴

金獅廣場在推出自創(chuàng)IP時，“IP熱”已經(jīng)將IP市場價格推向了動輒幾十萬，甚至幾百萬的高度，最重要的是，IP活動也在面臨著同質(zhì)化的局面，如何破局，擺在金獅面前。LION MALL金獅廣場另辟蹊徑，自主創(chuàng)作了自己的IP形象——Leona/小歐，體現(xiàn)了金獅廣場團隊強大的創(chuàng)新能力。

金獅廣場的IP形象不同于那些擬人化、萌萌噠的吉祥物，而是一位時尚可愛、熱情好客的獅子女孩，她有著毛茸茸的耳朵和長長的尾巴，穿著優(yōu)雅的小短裙，背著可愛的獅子包。名字也是來自金獅廣場的忠實客戶——“Leona/小歐”。一起開發(fā)的兩版原創(chuàng)IP微信表情包“獅子女孩”和“獅子女孩職場版”，也被客戶頻繁使用。圍繞IP一些列的原創(chuàng)活動，與顧客產(chǎn)生深度互動，吸引了大量時尚年輕群體，在青島商界樹立了良好口碑。

5

萬達廣場

推出首個IP公仔形象“萬兔”

作為中國商業(yè)綜合體里的領(lǐng)**牌，萬達廣場遍布全國，僅在青島就有5座萬達廣場，萬達旗下也有眾多IP，如廣受孩子們喜愛的“海底小縱隊”、長得像東北虎的“momo開明獸”，還有萬達影城IP形象爆米花“爆寶”，可是萬達廣場的IP形象卻姍姍來遲，直到今年3月9日，萬達商管集團才推出首個萬達廣場IP公仔形象“萬兔”。

萬兔是一只胖嘟嘟的兔子，一般以碩大的形象出現(xiàn)萬達廣場內(nèi)外，十分搶眼。萬兔IP通過國漫、玩偶等二次元元素，加速年輕人對“萬達派”品牌形象的認知，按照萬達商管的執(zhí)行力，通過遍布全國的萬達廣場，相信很快會走進消費者的生活。

縱觀青島商業(yè)的IP布局，可見“IP”已成為項目盤活客流的必備條件。但是隨著城市的發(fā)展，客群需求的迭代升級，商業(yè)IP也面臨著轉(zhuǎn)型。從過去的單一形象、單一文化到多元化，群體性，城市級升級，我們期待青島下一個商業(yè)IP形象問世，更期待一個真正能代言青島的商業(yè)IP。