我國(guó)的墻紙市場(chǎng)是由發(fā)展到壯大，由無序到有序的循序漸進(jìn)式的發(fā)展模式。隨著本土墻紙品牌企業(yè)的增加，國(guó)外墻紙企業(yè)的加入，我國(guó)的墻紙行業(yè)身處“紅海”競(jìng)爭(zhēng)，各墻紙企業(yè)為發(fā)展，就得通過對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品與競(jìng)品之家的深度調(diào)研，以滿足當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展需求和消費(fèi)者消費(fèi)的必買理由。品牌差異化定位作為企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品的特殊功能、企業(yè)文化等的商業(yè)性決策，你認(rèn)為墻紙品牌差異化定位如何才能建立一個(gè)與眾不同的品牌形象呢？

墻紙企業(yè)實(shí)施品牌差異化定位的原因

過去，墻紙企業(yè)為了搶占市場(chǎng)，總是拼命擴(kuò)張，打造營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。在當(dāng)前的消費(fèi)時(shí)代，一個(gè)品牌想要行業(yè)正常健康發(fā)展，就必須有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局，有自己的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和銷售團(tuán)隊(duì)。

面對(duì)中國(guó)壁紙企業(yè)沒有生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、沒有研發(fā)團(tuán)隊(duì)、沒有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的“三無”局面，企業(yè)需要有自主創(chuàng)新的理念，自主開發(fā)差異化產(chǎn)品，以具有特色和科技含量的新型壁紙產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)前形勢(shì)下，中小壁紙公司一方面要意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，另一方面要考慮品牌建設(shè)的成本。但從實(shí)際情況來看，有效整合社會(huì)資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是一種安全有效的方式，可以減少走彎路的風(fēng)險(xiǎn)。

先知作為行業(yè)內(nèi)的實(shí)戰(zhàn)派品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷全案公司，16年來始終堅(jiān)持正心正學(xué)、正能正路、終身服務(wù)的核心價(jià)值觀，秉承“讓企業(yè)少走彎路，成就領(lǐng)軍品牌”的使命，通過孜孜不倦的努力，讓其服務(wù)的各行業(yè)客戶成為了各自細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

墻紙品牌差異化定位塑造品牌形象的技巧

1.門店破局在于打造差異化

軟裝是一個(gè)對(duì)專業(yè)性要求比較高的行業(yè)，因此門店應(yīng)該需要越來越專業(yè)，同時(shí)也需要品牌支撐，需要品牌能夠提供更多的產(chǎn)品品類。墻紙企業(yè)需擁有完善的整體軟裝類產(chǎn)品體系，墻紙、墻布、窗簾以及墻咔等等，以實(shí)現(xiàn)讓門店在銷售競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得優(yōu)勢(shì)。

2.強(qiáng)化創(chuàng)新，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路

產(chǎn)品創(chuàng)新就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客戶的需求以及企業(yè)自身的資源條件，向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品的過程。

由于墻紙行業(yè)進(jìn)入門檻低、技術(shù)含量不高、造型設(shè)計(jì)易仿冒等原因，使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一種造型個(gè)性、款式新穎的產(chǎn)品一問世，馬上就會(huì)有仿冒品出現(xiàn)。產(chǎn)品質(zhì)量、款式基本一致時(shí)，商家之間只能通過壓價(jià)來競(jìng)爭(zhēng)。抄襲、仿冒之風(fēng)嚴(yán)重阻礙了墻紙行業(yè)的發(fā)展。

要想打破同質(zhì)化的困擾，企業(yè)就需有自主創(chuàng)新的思路，并自主開發(fā)差異化的產(chǎn)品，用有特色、有科技含量的墻紙新品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)中小型墻紙企業(yè)來講，必須注意產(chǎn)品創(chuàng)新的成本。

3.低成本塑造品牌

如今，很多墻紙企業(yè)都走入了品牌“奢侈論”的誤區(qū)。其實(shí)塑造品牌并不一定要花巨資，只要有正確的品牌塑造策略，運(yùn)用合適的操作方法，積很創(chuàng)新，低成本同樣也能塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力是企業(yè)塑造品牌的重要條件，擁有具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品、技術(shù)、工藝，才能成為百年品牌。就墻紙行業(yè)而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)上，因此企業(yè)在塑造品牌時(shí)可以從這些方面著手。

墻紙品牌差異化定位注意事項(xiàng)

無論何時(shí)，產(chǎn)品都是企業(yè)的核心，將產(chǎn)品做好、做精、做出風(fēng)格是企業(yè)的本分。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的時(shí)代背景下，墻布行業(yè)迎來了的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)的全新階段。墻紙的主要消費(fèi)群體是80后年輕人。80后是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)人主義群體。這個(gè)群體愿意接受歐美和中國(guó)風(fēng)的混搭，以及大膽的色彩。每個(gè)人都有自己獨(dú)特的想法，不希望自己買的產(chǎn)品出現(xiàn)在別人家里。針對(duì)這一特點(diǎn)，許多墻紙公司開發(fā)了定制服務(wù)，接受客戶的個(gè)性化定制。可以根據(jù)客戶的要求量身定做，比如根據(jù)客戶墻壁的大小定制壁紙，把婚紗照做成壁紙，或者把孩子的照片或者喜歡的東西做成壁紙，或者按照客戶的思路為他設(shè)計(jì)一款壁紙，極大的帶動(dòng)了墻紙產(chǎn)品的銷售。

先知戰(zhàn)略營(yíng)銷公司提醒，品牌升級(jí)，應(yīng)該是當(dāng)下墻紙企業(yè)老板們急迫、必須要去做的事情。根據(jù)市場(chǎng)變化，不斷升級(jí)產(chǎn)品、調(diào)整品牌定位、品牌 slogan、品牌視覺設(shè)計(jì)，以此來強(qiáng)化品牌在用戶心中的認(rèn)知，成為墻紙企業(yè)解決問題的重要出路之一。