產(chǎn)品定位的核心是企業(yè)選擇什么樣的產(chǎn)品以滿足目標(biāo)消費者或目標(biāo)消費市場需求的過程與結(jié)果。但需要注意，產(chǎn)品定位不同于品牌定位，為了讓企業(yè)在定位上少走彎路，小編就產(chǎn)品定位的形式、含義做以下基本介紹。

產(chǎn)品定位的含義

這里是指在產(chǎn)品設(shè)計之初或在產(chǎn)品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產(chǎn)品時制造一個決策捷徑。

對產(chǎn)品定位的計劃和實施以市場定位為基礎(chǔ)，受市場定位指導(dǎo)，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。

產(chǎn)品定位的形式

一是初始定位：指企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)之前的產(chǎn)品定位。高明的企業(yè)家不是等產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后再給產(chǎn)品定位，而是在產(chǎn)品投產(chǎn)之前，就確定了產(chǎn)品定位。這樣，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動就會自始至終處于主動地位。

二是重復(fù)定位：企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品處在相同的市場位置上進(jìn)行競爭。

三是空白：企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品不同，企業(yè)的產(chǎn)品定位著眼于市場空白點，研制生產(chǎn)一些在目前市場上或在預(yù)期的市場上局部范圍內(nèi)尚未出現(xiàn)的新款式、新規(guī)格、新功能的產(chǎn)品，以避免面對面的競爭，抓住機(jī)會，迅速占領(lǐng)相應(yīng)的細(xì)分市場。

四是差異化定位：絕大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，完全靠近或完全避開競爭對手都不容易做到，多數(shù)情況是走“中間道路”，形成產(chǎn)品因素的個性差異，滿足特定的消費需求。

五是重新定位：指在初始定位的基礎(chǔ)上，依據(jù)產(chǎn)品特點和市場競爭、消費需求的發(fā)展變化，對原產(chǎn)品進(jìn)行的二次、第三次……定位。