投放目標不同：

視頻DOU+的投放目標以互動（點贊/評論、看賬號主頁）和關注為主。

而直播DOU+的投放目標是以用戶在直播間內的行為為主。

包括：給觀眾種草—用戶點開購物車、查看商詳、下單的行為；觀眾互動—用戶打賞、評論等互動行為；直播間漲粉—用戶在直播間內的關注行為；直播間人氣—直播間的看播人數和在線人數（用戶停留時長）

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曝光時長不同：

視頻DOU+定向版投放時長可選2小時、6小時、12小時、24小時。

而直播DOU+的在線時長則是0-24小時，以0.5為增長單位。

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投放素材不同：

視頻DOU+只能以視頻內容為主體進行投放，直播DOU+除了可選視頻內容外，也可以選擇直接加熱直播間，即同步直播內容為主體進行投放。

除了以上四點外，兩種方式推薦邏輯也有不同，視頻DOU+更多會以用戶對視頻內容的興趣偏好進行推薦。

如：什么類的視頻看的更多？并產生過點贊、評論、轉發、關注行為；

而直播DOU+則是以用戶對直播的興趣偏好為主進行推薦，如：在什么類的直播間中停留時間更長？并產生過購買、送禮、評論等行為。

了解了這些不同，我們再來思考：

四、直播DOU+應該如何投放？

通常，大家在投放DOU+的過程中會更關心“看播率”。“看播率”，顧名思義，通過投放內容進入直播間用戶的占比，這個比例通常由我們所投放的素材決定。

但是，除了“看播率”外，你所設定的投放目標（直播間內轉化目標）也是決定投放效果的關鍵。

以”為用戶種草”為例，假設在此次投放中，選擇“為用戶種草”為目標，那么系統將會把你的投放內容優先展示給在直播間被“種草”過的用戶，因為他們更容易達成你所設定的任務目標。

而在實際的投放中，被投放吸引進到直播間的用戶到底有沒有被種草（即購物車的打開率、商品查看率等）則會影響接下來的曝光次數和曝光質量。

因為如果同時存在很多“為用戶種草“的投放需求，系統必然會把轉化率更高的廣告優先展示給為數不多且具有轉化潛力的目標用戶。

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