02內(nèi)容——剪輯、協(xié)同

先從短視頻大廠都在入局的創(chuàng)作工具——剪輯工具——開始看起。在it桔子上以“剪輯”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以得到109個(gè)項(xiàng)目。 

進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的群體有兩撥，一是給專業(yè)團(tuán)隊(duì)/博主的生產(chǎn)工具，二是給更多普通用戶的簡易生產(chǎn)工具。

先看各大廠紛紛入局的思路——給普羅大眾提供以記錄生活為目的、在手機(jī)端進(jìn)行隨手剪輯的工具。

早在抖音的剪映進(jìn)行“降維打擊”之前，創(chuàng)業(yè)公司的第三方剪輯工具就已經(jīng)從2015年左右的“微博時(shí)代”崛起，比如愛剪輯、快剪輯等桌面端的簡易剪輯工具；

后來隨著2017年以抖音、快手為首的移動(dòng)端短視頻的火爆，能在手機(jī)上剪輯視頻的工具也逐漸火起來，比如VUE、InShot、小影等，同時(shí)愛剪輯和快剪輯也開始在移動(dòng)端剪輯發(fā)力；

隨著快剪和剪映的入局，圍繞短視頻剪輯的各種細(xì)分工具，比如字幕制作、文字轉(zhuǎn)語音、爆款特效等也逐漸火熱起來。

目前，在IT桔子上，“剪輯”次條下有110家相關(guān)公司。

（從愛剪輯、VUE、剪映、必剪在2015年至2020年的變化中，可以看到在不同時(shí)期，不同剪輯工具的受歡迎程度）

數(shù)據(jù)來源：36氪根據(jù)iOS App Store下載量制表

以目前下載量最大的剪映為例，用戶使用剪映剪輯的作品不僅可以一鍵發(fā)布到抖音，也可以通過下載到本地的方式，發(fā)布到朋友圈、微博等社交平臺(tái)，以及B站、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上。站在騰訊、B站、快手的角度，并不希望看到自己的平臺(tái)上出現(xiàn)很多帶“剪映”二字結(jié)尾的視頻。

正因如此，即使短視頻平臺(tái)并未明晰變現(xiàn)之路，大廠要出于“戰(zhàn)略性防守”的目的，也要在此刻布局剪輯軟件。

來源：36氪根據(jù)公開數(shù)據(jù)制表

但很多大廠也是心有余而力不足。可以以iOS App Store為例（截至2020年12月）來看各剪輯軟件的受歡迎程度：抖音的剪輯軟件剪映的下載量為400萬；抖音“好朋友”，快手的快影下載量僅為72萬，已經(jīng)相差了一個(gè)數(shù)量級(jí)；B站親兒子必剪下載量僅為2628，騰訊秒剪的下載量因?yàn)?/span>288。是的你沒看錯(cuò)，2628和288后面都沒有加萬，就只是千人級(jí)別和百人級(jí)別。

這讓創(chuàng)業(yè)公司處在了亦利亦危的境地。

一方面，這會(huì)給創(chuàng)業(yè)公司帶來“被扶持”的窗口期。不少創(chuàng)業(yè)者向36氪表示，快手、騰訊、B站都在尋找能夠制衡剪映的剪輯工具，因?yàn)樗麄儾⒉簧瞄L這方面，但又不得不打“剪映”。比如獲得B站戰(zhàn)略投資的不咕剪輯，目前從資源來講，和B站親兒子必剪沒有太大差別。

另一方面，大廠的入局，也在擠壓創(chuàng)業(yè)公司的生存空間。“剪映太強(qiáng)了。”深鍶科技創(chuàng)始人陳翌直言。從上文提到的數(shù)據(jù)就可見端倪，剪映對(duì)比其他大廠的剪輯軟件和獨(dú)立App來說，有著壓倒性的優(yōu)勢。 

整體來看，單一功能不足夠支撐一個(gè)App。首先，創(chuàng)業(yè)公司所有的技術(shù)能力，大廠一定都可以有，沒有也可以買；其次，以AI摳圖技術(shù)為例，C端用戶往往看不出99%準(zhǔn)確率和90%準(zhǔn)確率的區(qū)別，因此極強(qiáng)的技術(shù)并不能成為C端用戶選擇的理由；最重要的一點(diǎn)是，大廠的剪輯工具沒有現(xiàn)金流和盈利壓力，比如剪映可以靠抖音來養(yǎng)，這在國內(nèi)C端用戶付費(fèi)意愿低的現(xiàn)階段非常重要。

為了不和大廠直接競爭，出海、專業(yè)軟件化成為創(chuàng)業(yè)者嘗試的新方向。 

出海的原因并不復(fù)雜，最重要的還是國內(nèi)的付費(fèi)習(xí)慣不如海外，對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)公司來說，在海外靠付費(fèi)會(huì)員的模式，就可以給創(chuàng)業(yè)公司帶來好的現(xiàn)金流；另外，海外有世界最大的視頻網(wǎng)站YouTube，以及飛速發(fā)展的短視頻媒介Instagram和Facebook，客戶群也足夠大。FlexClip就是出海的剪輯平臺(tái)之一，目前平臺(tái)主要面向歐美、日本等海外市場，支持英語、中文、日語、西班牙語等9種語言，依靠付費(fèi)會(huì)員實(shí)現(xiàn)了正向盈利。

做專業(yè)軟件也是對(duì)抗國內(nèi)用戶付費(fèi)意愿不高的方式之一，并且還可以不與剪映形成直接競爭。比如深鍶科技，將長視頻領(lǐng)域的工業(yè)級(jí)解決方案標(biāo)準(zhǔn)化后，針對(duì)短視頻制作推出了AI短視頻編輯器場景大師，從場景遷移入手，降低短視頻制作難度并提高效率，付費(fèi)方主要是短視頻領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)/人士——MCN機(jī)構(gòu)和PGC。 

不過，專業(yè)軟件存在一個(gè)“既生瑜何生亮”的悖論：既然都要付費(fèi)，那么已經(jīng)有了專業(yè)的視頻剪輯工具PE、AI、FCPX等，為什么要選擇其他軟件？因此專業(yè)軟件想要得到發(fā)展，要做到兩點(diǎn)才能有競爭力，一是價(jià)格更低，二是有更多別的功能，走出差異化路線。

當(dāng)然，目前隨著短視頻的熱度逐漸上升，以及中視頻的崛起，專業(yè)團(tuán)隊(duì)和C端娛樂用戶的界限逐漸模糊，因此，單純的專業(yè)-桌面剪輯和C端用戶-移動(dòng)剪輯已經(jīng)無法滿足更多個(gè)性化需求。上文提到出海的FlexClip，國內(nèi)的創(chuàng)客貼，都是從web端剪輯切入的。新閱創(chuàng)始人尹鵬告訴36氪：“未來更多的剪輯和制作將在Pad端、web端實(shí)現(xiàn)。”

而隨著多端剪輯的興起，未來不同端口的存儲(chǔ)、協(xié)同也將存在機(jī)會(huì)。一般而言，上云可以很好地解決這一問題，新閱提供各類拍攝設(shè)備的智能上云方案，能將拍攝數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)、自動(dòng)傳輸?shù)皆贫耍�用戶通過新閱云協(xié)同平臺(tái)來遠(yuǎn)程監(jiān)看、預(yù)覽視頻數(shù)據(jù)；存儲(chǔ)內(nèi)容協(xié)同后，項(xiàng)目管理與協(xié)同也可以同步進(jìn)行，「新閱」提供了版本管理，智能審評(píng)、快速分享、團(tuán)隊(duì)權(quán)限等多項(xiàng)協(xié)作功能，并打通了多款專業(yè)音視頻制作工具。

而在存儲(chǔ)、協(xié)同溝通等方面下功夫，也可以幫助剪輯工具在專業(yè)市場走出差異化路線。

總結(jié)而言，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的機(jī)會(huì)主要集中在：

1.不與剪映正面剛的剪輯工具

2.解決專業(yè)問題，且有差異化的產(chǎn)品

3.出海走付費(fèi)會(huì)員模式

4.能找到大廠支持的領(lǐng)域

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