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主題:京東啟動618,今年的火藥味有點濃

東哥解讀電商

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又雙叒叕到了一年一度的“618”年中大促環節,疫后的第一場“電商戰”肩負起刺激消費的重任,今年的火藥味明顯更濃了。

最初,“618”是京東的店慶日,如今已經變成主流電商平臺的大促節日。前有京東積極參與雙十一,后有淘系電商給618抬轎子。因為如果不這樣,大促節日很容易被冠之某一平臺的烙印,其他平臺越發被動。

在各平臺的積極參與下,疫后消費復蘇按下快進鍵,消費者也成了受益方。

京東618迎來第17個年頭,喊話“特價不限量”

今年的5月25日,京東618發布會的主題定為“不負每一份熱愛”,并宣布——史上優惠力度最大、購物體驗最佳、新品發布最多、品牌增長最強的京東618開啟。

此次,京東將通過百億補貼、千億優惠,為家電消費者準備了各種專享福利,包括不限量特價爆品、1000多款獨家商品、部分品類送裝一體/24H急速安裝/安裝費封頂等多項品質服務,為用戶創造極致的消費體驗,充分滿足后疫情期間廣大用戶對低價、好物、高品質服務的需求。

眾所周知,京東的數碼家電品類規模最大,其他平臺認為只要能做到比京東價格還低,京東肯定不敢跟注。但問題在于,數量有限,服務體驗不足,只能被薅羊毛。畢竟,服務環節一直是決定用戶家電消費體驗極為重要的“最后一公里”,直接影響著用戶對于品牌的口碑和信賴度。今年已是第17個京東618,這17年以來,京東家電打造了“正品行貨”的品質保障,并持續推動家電行業服務創新升級,“買家電上京東”深入人心。

除此以外,京東在汽車維修、生活旅行等方面進行了大升級。以汽車服務為例,京東作為線上線下一體化服務模式的踐行者,將在此次618大促通過整車銷售、汽車用品、汽車后市場三大版塊,聯動線上200多個細分類目以及線下800多家京車會、近3萬家合作門店,以“線上商品銷售+線下門店服務”為核心模式,打造覆蓋汽車全產業鏈的一體化交易平臺和一站式服務體驗。

疫后首戰,火藥味十足

受疫情之下實體消費受到了一定打擊,網購成為經濟回暖的重要舉措。公開數據顯示:,今年一季度社會消費品零售總額78580億元,同比下降19.0%;但與網絡相關的消費逆市增長,一季度實物商品**零售額同比增長5.9%,增速比1月份至2月份加快2.9個百分點。

疫后復蘇提上日程,電商平臺重任在肩。早在4月下旬,商務部、工信部等部門就曾表示,將進一步發揮電商優勢,因地制宜開展電商促銷、助農等措施,促進消費潛力釋放。除此之外,品牌商也急需促銷活動提升銷量。而中國的兩大網購節,618比雙十一來的更早一些,將成為品牌和商家提升上半年業績的重要契機。

對此,各平臺組合拳出擊,火藥味十足。

京東618期間,不少高管、CEO化身主播,開啟直播。早在上周五,京東零售集團CEO徐雷就開啟了直播首秀,并宣布京東618前上線“自營房產”,表示“自營房產”將充分發揮京東“商品+服務”全流程一體化優勢。京東表示,通過與開發商進行系統化對接,以“甄選房源、自營特惠、線上鎖房、價格保護、無理由退定”5大平臺專屬服務,使線上房產服務實現從“買房”到“享受專屬價格優惠”“售后無憂”等的躍遷,也將從更深的層面上推動房地產行業的轉型與升級。200萬定居北京,了解一下?

早前,天貓曾宣布發放100億消費券和補貼投入618大促中,并有10萬個商家和1000萬個商品加入大促,這一規模等同于去年天貓雙11的水平。蘇寧易購也不示弱,直接啟動“J-10%”省錢計劃,直接“茬價”頭部單品,針對家電、手機、電腦、超市等品類,比友商百億補貼商品到手價,至少低10%。

鷸蚌相爭漁翁得利,能讓消費者表示“真香”就足夠了。

不論如何,這場618將備受期待。大家是不是興奮地搓起小手了呢?

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東哥解讀電商(微信公眾號:dgjdds)創始人李成東,電商天使投資人、前騰訊京東戰略分析師、東哥投后創始人,專注泛電商領域專業深度解讀,已有10萬電商人投資人關注。
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