當(dāng)下進(jìn)入后疫情時(shí)代,社群+直播電商興起,品牌化、精細(xì)化、差異化發(fā)展關(guān)鍵期紅利何去何從?很多投資人都說,創(chuàng)業(yè)是九死一生的過程。尤其在這樣的危機(jī)與行業(yè)內(nèi)部異軍突起的情況下,一個(gè)新的童裝品牌要短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可,著實(shí)不易!但童裝界就出了這樣一匹黑馬!全渠道模式,門店智慧系統(tǒng),線上線下同步運(yùn)營,E.I爭(zhēng)取新機(jī)遇,全面做好新零售事業(yè)。
2020年谷雨后的第二天,春夏之交, E.I2020冬趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨新商業(yè)零售賦能高峰論壇在德清森泊度假酒店順利召開。這是E.I向業(yè)界宣告正式全面進(jìn)入數(shù)字化賦能時(shí)代并全面推出智慧商業(yè)新物種。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬,中國服裝協(xié)會(huì)上海辦副主任、童裝專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)季明先生,資深戰(zhàn)略與組織變革專家劉紹榮老師,燦星文化副總裁、資深內(nèi)容營銷與媒介傳播專家張朝陽老師,品牌運(yùn)營與營銷專家羅德平羅總,知名電視主持人、營銷與傳媒專家盛云飛先生,都參與了本次高峰論壇,并就新形式下的E.I新模式,提出了戰(zhàn)略的方向與新零售運(yùn)營建議。
中國服裝協(xié)會(huì)上海辦副主任、童裝專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)季明先生表示:宏觀視角下服裝市場(chǎng)資源正在重新整合與凈化,隨著消費(fèi)者穿衣需求的變化,任何一次危機(jī),都伴隨著機(jī)遇。
聯(lián)袂行業(yè)大咖論壇發(fā)聲 E.I探索行業(yè)領(lǐng)袖地位
資深戰(zhàn)略與組織變革專家劉紹榮老師,在提話筒前,先向在座600多人深深鞠了一躬,因?yàn)榻裉斓綀?chǎng)來的客戶朋友,都是真愛,我們當(dāng)下的服裝事業(yè),得虧有我們?cè)谧母魑贿�在繼續(xù)有條不紊地積極推進(jìn)中。劉老師在論壇上拋出了五新概念,即模式新、關(guān)系新、思維新、人才隊(duì)伍搭建新、客戶新,給現(xiàn)如今嚴(yán)峻行業(yè)形勢(shì)下的E.I提供了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新靈感。作為親子時(shí)裝藍(lán)海的開創(chuàng)者,E.I把親子品牌理念的將來前置,汲取五新概念,在數(shù)字化時(shí)代爭(zhēng)分奪秒,升級(jí)變革,描繪出親子時(shí)裝清晰的發(fā)展未來。組織賦能、數(shù)字賦能、模式賦能、客戶賦能、人才賦能等等,為E.I親子事業(yè)在2020年下半年的戰(zhàn)略奠定了新的規(guī)劃基礎(chǔ)。
葆守初心影響力 腳踏實(shí)地穩(wěn)重踐行
E.I品牌在親子關(guān)系方面一直在進(jìn)行著深度的挖掘與思考,早在19年就已進(jìn)行多維度親子事業(yè)與親子項(xiàng)目的探索:E.I×歌路營、E.I×史努比、E.I×明星親子、E.I×潮童星、E.I×上海時(shí)裝周、E.I×融創(chuàng).森與海等等,基于對(duì)當(dāng)代親子關(guān)系的深度洞察,提出被提上日搜詞的“親子力”觀點(diǎn),并于同期發(fā)布了《中國親子時(shí)裝白皮書》。2019年整整一年時(shí)間,E.I在用嘗試、價(jià)值、內(nèi)容、項(xiàng)目等浸潤親子美學(xué),讓“親子力”更蘊(yùn)含個(gè)人屬性,將不同需求、各類人格的育兒方式高效表達(dá)。
推陳出新躺賺開啟 組合賦能親子事業(yè)
疫情沖擊之下,加速了服裝市場(chǎng)的洗牌和迭代,童裝品牌又該如何推陳出新?E.I順勢(shì)而變,在全渠道新零售的基礎(chǔ)上推出新物種——全渠道推商躺賺模式,不用開店、囤貨隨時(shí)隨地就能賺錢。
為此,結(jié)合了18年、19年一年半的經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)和大咖們的建議,E.I推出親子文化建設(shè)項(xiàng)目組合拳。這幾個(gè)項(xiàng)目組合拳主要從四個(gè)方面著手。
跨界面——同親子Park、內(nèi)容打卡地等形成多元化跨界,開拓更豐富的親子場(chǎng)景,展現(xiàn)更多維的營銷視覺;
推廣面——官網(wǎng)、兩微一抖、今日頭條、小紅書等新媒體矩陣齊發(fā)力,猛種草,形成全媒體矩陣;
內(nèi)容面——生產(chǎn)更貼合用戶真實(shí)需求的有效內(nèi)容,將原有購買決策權(quán)重新交予孩子;
課程面:加入親子美育營,可享全方位課程指導(dǎo),專業(yè)化的實(shí)操建議,賦能高效經(jīng)營,讓你售后無憂。
全民皆媒店店網(wǎng)紅 親子未來即時(shí)代未來
《中國好聲音》、《這就是街舞》《蒙面歌王》等頭部綜藝制作人、內(nèi)容營銷與媒介傳播專家張朝陽先生蒞臨現(xiàn)場(chǎng)發(fā)聲,針對(duì)劉紹榮老師的“五新”,張朝陽先生結(jié)合E.I實(shí)際,解剖分析了當(dāng)前形勢(shì)下的環(huán)境利好。疫情過后,習(xí)大大都在呼吁全民需要樹立健康意識(shí),E.I品牌的親子力,其實(shí)剛好呼應(yīng)這樣的需求。E.I親子時(shí)裝緊隨社會(huì)時(shí)勢(shì)和政策,深層次去思考、挖掘親子力項(xiàng)目——讓品牌價(jià)值文化與用戶真實(shí)需求聯(lián)結(jié)的項(xiàng)目,從大健康、大文娛、運(yùn)動(dòng)拓展、親子游等,多方向組合拳共同助力親子力建設(shè)。這些都是用戶最真實(shí)的需求,他們只是需要一個(gè)品牌,這個(gè)品牌能用更多的親子場(chǎng)景和有趣主題去襯托和承載!顯然,E.I有著天然的**利好,加入到這樣的跨界項(xiàng)目中去。
在論壇上,張朝陽老師起身站到T臺(tái)上,向現(xiàn)場(chǎng)家人們問好,并強(qiáng)調(diào),我們的目標(biāo)不該是李佳琪和薇婭,我們本身就是那條街上最靚的仔最美的girl,我們只需要真實(shí)地去熱愛生活、分享生活、積極展示工作。我們每個(gè)人有不同的“能力圈”去做好同樣的工作。2020播商當(dāng)?shù)?任何獨(dú)立的個(gè)體都是一個(gè)平臺(tái)。直播沒有門檻每個(gè)人都是媒介大咖,從販賣產(chǎn)品到販賣個(gè)人魅力,如何經(jīng)營好自己才是做好生意的關(guān)鍵所在。
同時(shí)還承諾,所有E.I親子時(shí)裝的客戶,都有機(jī)會(huì)一起參與到《中國好聲音》《這就是街舞》《蒙面歌王》等節(jié)目當(dāng)中去。
形象升級(jí)空間賦能 輕松體驗(yàn)全面感觸
E.I新店形象將配合整體戰(zhàn)略,作全面升級(jí)。店鋪中醒目的電池造型擺設(shè)、簡(jiǎn)約高級(jí)的空間裝扮,迎來了一波波客戶的熱烈好評(píng)!在這樣的場(chǎng)景下去分享我們的品牌故事和產(chǎn)品,大家更有信心。這樣的“愛的充電站”,為顧客提供充滿愛的沉浸式購物體驗(yàn)!
2020冬新品亮相 平行世界有另一個(gè)你
本次冬季發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)主題——平行世界的另一個(gè)你,帶你認(rèn)識(shí)全新的自己與家庭,高品極寒系列研發(fā)更是滿足廣域市場(chǎng)的需求,此外,一整年的SNOOPY聯(lián)名合作系列,也將不斷為設(shè)計(jì)注入更多的親子思考。E.I親子時(shí)裝,也將從用戶本身出發(fā),讓受眾和決策者統(tǒng)一主體,孩子即是我們的主力消費(fèi)者也是購買這款衣服的決策者!
少年強(qiáng)則國強(qiáng),從來沒有任何一個(gè)時(shí)刻,能像今天這樣,嚴(yán)肅地去思考我們的親子關(guān)系與親子產(chǎn)品。
親子未來,是E.I親子時(shí)裝的未來!親子未來,亦是這個(gè)時(shí)代的未來!
劉紹榮老師說,要實(shí)現(xiàn)E.I數(shù)字化賦能下的新物種進(jìn)化,務(wù)必要做到以下幾點(diǎn)——
一、腳踏實(shí)地,做目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)重踐行者;
二、數(shù)字奠基,熟諳新時(shí)代的先進(jìn)生產(chǎn)方式;
三、聚焦平臺(tái),朝向世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力;
四、放下小我,成就社會(huì)化的創(chuàng)新大局;
五、九死無悔,物種進(jìn)化是需要折騰的實(shí)踐。
未來,親子市場(chǎng)依舊會(huì)是服裝市場(chǎng)最具潛力的目標(biāo),E.I有信心成為下一個(gè)百億級(jí)企業(yè)!
