時下，盡管大眾對315節點的熱情被疫情信息沖淡，但品質消費依然是購物選擇的重點。在防疫的“連鎖效應”下，健康類家電集中釋放出市場需求的信號，成為315期間消費者爭先下單的產品。近日，京東五星聯合格力、美的、海爾、長虹、創維等家電頭部品牌成立“315大牌聯盟”，通過微信團購、線上秒殺、小程序等社區營銷新模式為消費者提供多元化購物渠道，并輔之以專屬抵用券、現金紅包、整點抽獎、限時秒殺、套購補貼等多重直播好禮，讓消費者宅在家中也可以盡情地“買買買”。

相關調研數據顯示，50%的消費者表示在疫情之后恢復全品類家電的購買計劃，并愿意在疫情過后的三個月內增加對于消費類電子產品、大家電和智能手機等產品的預算。另外，關注需求不僅體現在家電產品的功能上，對售后服務要求同樣如此。以京東五星為首的實體門店通過“線上下單，門店送貨”的一站式無接觸配送方式，為不同層級的消費者創造無縫的購物體驗。

家電市場傳統旺季的開啟，各大渠道積極進入搶市期姿態，多樣化的蓄客手段在消費跑道持續馳力。其中以空調市場最為活躍，京東五星聯合美的推出萬人宅家搶美的直播專場，2小時破1800萬銷售；攜手格力推出空調秒殺盛宴，大1.5P高端一級變頻智能掛機上線即搶光；一級能效海信變頻空調1799元降價搶市……

疫情的爆發，也讓全民健康意識上了一堂公開課，健康類家電在日程生活中構筑的安全防護屏障，讓消費者更加愿意為之買單。這其中包括有效阻隔病毒飛沫傳播的空氣凈化器；切斷食物餐具傳播途徑的洗碗機、消毒柜；控制外部接觸傳播機會的干衣機、高溫殺菌洗衣機等等，健康、懶人品類在315消費節點迎來了更多的關注。

“315健康家電節，具有殺菌、消毒、健康等功能的新興家電產品乘勢而起；微波爐、消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等成為市場新寵，每個品牌都帶來爆款好貨，進行限時特價銷售，并送出專屬福利抽獎，提升消費人氣。”京東五星采銷負責人表示，零售行業的接力賽上，線下實體積極加強門店場景體驗，推進門店數字化轉型，并借力線上直播等成交渠道，引導轉型社交零售推進市場下沉。

目前，覆蓋大家電、3C、生活小家電等超過百家頭部品牌響應京東五星的號召，成立“315大牌聯盟”，以產品、價格和服務“三管齊下”，覆蓋一二線城市及四五級鄉鎮市場全客群，借力直播、短視頻、社群、微團等各種方式去最大程度地引流、轉化和成交，實現品牌滲透和全渠道客群的打通，迎接春季家裝消費市場的復蘇。