說innisfree是目前在國內發展最好的韓國化妝品品牌之一不為過，開店布局、粉絲養成都進展得不錯，去年南京東路旗艦店重裝開業后更是成為地標之一。一個品牌的塑造并沒有捷徑也難以復制，這就是為什么韓系平價化妝品品牌眾多，但innisfree卻成為最出挑的一個。近日，品牌又在上海二十一世紀民生美術館舉辦了一場為期一周的“氣墊美術”館新品展，進一步拉近了品牌與粉絲的距離。
之所以選擇在美術館舉辦這樣的展覽，一方面更大的空間可以將品牌所需要展現的元素一網打盡，另一方面由于是免費對外開放，開個玩笑，如果放在人流量更大的商場，豈不被擠爆?
放上品牌logo的上海二十一世紀民生美術館
Cushion ATM氣墊自選機是本次展覽的最大亮點之一
外場也放置了模型
入口處通過鏡面倒映展覽主題
既出彩又不浮夸
此次品牌展覽給到我最大的感受就是區域分割明確，邏輯清晰，前去體驗的基本都是年輕品牌粉絲。
區域一 品牌文化展示
雖然工作人員會引導觀展者進入展館后往右走進入展區，但對我們這類商業從業者而言，進門左側的品牌歷史、文化展示區同樣值得關注。
品牌發展時間線
主要描述2000年創立至今的主要大事件
2012年進入中國市場后顯然是加速發展的幾年
一些關于品牌的關鍵數字
此次展覽“氣墊美術館”的文字介紹
設計同樣是簡約風
區域二 品牌多媒體宣傳
相比進門左側以簡單傳統文字的形式進行品牌文化的輸出，往右則更具有體驗感，也開始正式進入“氣墊美術館”的主要空間。
墻面一側是此次主推產品的傳統展示
主要以“觀”為主，并未提供互動元素
▲ 右側則是品牌的視頻廣告宣傳以及廣告拍攝海報
▼ 粉絲可以佩戴耳機，通過iPad進行觀賞
區域三 色彩家居展示空間
如今我們在描述品類的時候，除了說傳統的化妝品、服裝、皮具等，越來越多的品牌會自我灌以“生活方式”的稱號，這個詞有點被用爛，但真正做得到或者說領會其精髓的鳳毛菱角，innisfree的這次展，潛移默化中，通過討巧的方式，為我們傳遞了更多的生活場景。
此次主推產品的主打亮點就是色彩DIY，因此，通過展示不同色彩主題的家居空間，一方面與展覽主題相呼應，也為我們提供了這樣的一個場景——用innisfree的人，生活狀態應該是怎樣的。
呈現主題的通道
三種主題色的生活空間
吸引粉絲駐足留影
區域四 互動拍攝區
不能吸引到粉絲拍照發朋友圈的商業活動不是好活動，innisfree同樣深悟其道理，“展覽”往往是一個“拍拍拍”的場所，只需要品牌提供足夠打動你的場景，消費者就愿意免費為品牌做宣傳。
在二層的第一個區域，品牌設立了美陳空間，其中包括時下流行的AR元素，也有精美布置的拍照場景，供粉絲在其中盡情留影，感受“色彩”帶來的品牌文化。
▲▼ 時下流行的AR互動體驗，將你的影像和產品結合
氣墊彩虹墻既展示了產品
又成為了少女粉絲的最佳拍攝背景
刻意為粉絲預留了最佳拍攝點
氣墊許愿樹將產品與“許愿”元素進行了完美結合
氣墊八音盒也討巧地抓住少女心
▲▼ 氣墊相片藝術畫廊用傳統畫展的形式展現了產品
該區域絕對是“氣墊美術館”最具人氣區域之一，既沒有刻意地展示推銷產品，但又潛移默化中將產品植入進了各個美陳布置場景，愛美粉絲在沒有抵抗力地自拍、互拍時，也成為了品牌的免費推廣者。
區域五 產品定制區
拍攝互動區逐步把粉絲的情緒帶到高潮時，展館順其自然地將本次的主打產品及重磅互動體驗呈現，讓你欲罷不能，其實走到此處，你基本已經對該產品有了認知甚至是認可。然后，了解、感受、接受它就順理成章了。
既然是定制，當然需要提供粉絲進行試用
14種內芯、3款粉撲、100個外殼供你選擇
雖然不是完全定制
但基本已經可以供消費者打造自己獨有的產品
最重要的是“參與感”
當你對品牌文化、產品初衷、功效、此次展覽的目的都已經有所了解后，再看到展館外的Cushion ATM實物放置在面前時，上手異常簡單，不可能拒絕參與。通過互動，消費者在體驗中獲得樂趣，品牌獲取消費者偏好，互惠互利，一舉多得。
在各ATM窗口進行產品定制的粉絲
新穎的形式也讓粉絲忘不了留影
不同的選擇，傻瓜式操作，觸屏定制
輸入姓名，打造一款屬于你獨有的氣墊霜
(KATHY是誰)
品牌會員可通過ATM機吐出來的單據前去服務臺領取福袋
如果你還不是品牌的會員，現場通過微信注冊即可
so，吸納會員的目的也達成
從現場粉絲熱烈的各種互動反饋看
你很難想象活動舉辦地離地鐵站還有相當距離
而當天還是高溫天
innisfree福袋
如果你覺得看得不過癮，沒有關系，9月中旬，Cushion ATM將來到魔都最具人氣的購物中心之一——來福士廣場。屆時必將會再一次掀起粉絲參與熱潮。然而“氣墊美術館”想必是無法呈現了。這是一次布置簡單精美、策劃用心、邏輯清晰的品牌秀，前去的基本都是品牌粉絲，而我們之前并不是，但完整體驗過后，我們一個成了品牌的注冊會員，一個對品牌好感度倍增，這就是一次完美的粉絲養成案例。
