“怎么理解商業美陳”

美陳指美術陳列，是將產品元素以占據一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術。商業美陳是指為商業環境(商業空間)進行高品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資，通過藝術手法展現形式，宣傳自身品牌，擴大知名度，來加強消費者對品牌的認可。

“商業美陳的意義在哪里?”

通過商業美陳，可以增加購物者的實際消費游覽體驗;增加消費者對商業環境的品牌和形象的認知;讓消費者融入其中，從而達到對商業環境的品牌和形象的認同，增加品牌競爭力。

“商業美陳分類及設計研究”

商業美陳根據表現形式及做起作用，主要分為：開業美陳、節慶美陳、季節性美陳及日常美陳四種。

1、開業美陳

開業美陳是指商場在開業期間，根據自己的品牌文化及企業特點，打造的美陳作品。開業美陳是商場一項最重要的美陳工作，更是打造公司形象的第一步，也是做視覺營銷的最佳時機。開業美陳的規模和氣氛，直接代表著一個企業的風范及實力。因此，除了一些特定的開業所需美陳布置，更需要為商場打造一個完整的，能夠體現企業文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業大酬賓等營銷活動的美陳小品。

2、節慶美陳

節慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節日中，利用商業環境原有的商業建筑、文化特點及審美需求等因素，對商業環境進行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節日促銷活動。一般，比較大的節日包括：春節、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然，色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的眼球。

3、季節性美陳

季節性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更迭的特點而進行的裝飾制作項目。它直接體現一個商場的個性、品味和檔次，美陳布置的優劣將直接影響到顧客對商場整體的評價。季節美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要，美陳裝飾中能將各點串聯并且統一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風箏;夏天的風車、水珠;秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運用到美陳設計當中。

4、日常美陳

日常美陳是商場美陳最基礎的工作，一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區、電梯等候區、閑置區、辦公區等。一些花器座椅之類的加在休息區，稍微花點心思點綴，就可以讓環境充滿藝術氛圍。同時，因為日常美陳裝飾區域的原因，材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用。

“美陳布置需注意以下的方面”

（一）環境光線

銷售場所的光線可以引導顧客進入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又會使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯。由于光線強弱對購物環境影響極大，因此現代商場都非常重視合理運用照明設備、營造明快輕松的購物環境。

采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠遠不能滿足經營場所的需要，特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明;

1、基本照明。指商場為保持店堂內的能見度，方便顧客選購商品而設計的照明燈組。目前商場多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環境。設計燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點、突出商品陳列部位，總的照明亮度要達到一定強度。

2、特殊照明。也叫商品照明，這是為突出商品特質，吸引顧客注意而設置的燈具。如在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗;在時裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。

3、裝飾照明。這是營業場所現場廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、裝飾美耐燈、米泡燈、貼片燈等，配合一些美陳裝飾物，在裝飾的同時起到輔助照明的作用。

一般而言，營業場所燈光照明應不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。

（二）色彩的冷暖關系

色彩對于商場環境布局和形象塑造影響很大，為使營業場所色調達到優美、和諧的視覺效果。必須對商場各個部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設計出相應的色調。

1、運用色彩要與商品本身色彩相配合。目前，市場銷售的商品包裝也注意色彩的運用，這就要求商場內貨架、柜臺、陳列用具為商品銷售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售化妝品、時裝、玩具等應用淡雅、淺色調的陳列用具，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩。銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對比強烈的色調來顯示其藝術效果。

2、運用色彩要與樓層、部位結合，創造出不同的氣氛。如商場一層營業廳，人口處顧客流量多，應以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調裝飾，緩解顧客緊張;忙亂的心理。地下營業廳沉悶、陰暗易使人產生壓抑的心理感覺，用淺色調裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。

3、色彩運用要在統一中求變化。商場為確定統一的視覺形象，應定出標準色，用于統一的視覺識別，顯示企業特性。但是在運用中，在商場的不同樓層、不同位置，又要求有所變化，形成不同的風格，使顧客依靠色調的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。

“美陳策劃的四大創新點”

節點上的創新

以往的美陳裝置的重要節點在所謂的大節日，如傳統春節和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當下，購物中心開始將更多眼光放在小節點上，甚至是創造一個美陳節點，如注重環保的環保主題美陳，或者動物(遠古恐龍、深海魚類)為主的陳列。

技術上的創新

以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜、移動互聯網互動裝置，都與美陳相結合，參與性、科技感、創意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術改變美陳。

內容上的創新

以往提到節慶，那美稱的元素就一定緊密與節慶掛鉤，春節就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復的大量的運用傳統元素，只能是讓傳統元素越來越沒有新意和吸引力。反觀當下，美陳的內容越來越寬泛，甚至看上去與節慶沒有那么搭配，圣誕節以史努比為主題，國慶節以藍胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內容作為主題。無論什么內容，核心一點是滿足顧客需求，甚至是激發顧客還未自覺的需求。

資源選擇上的創新

資源的選擇出了第三點內容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍胖子公司合作，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏;將工業產品做成展覽，資源方宣傳了產品和企業，購物中心上演了少見的工業秀，有點工業旅游進商場的味道。跨界，是美稱資源創新的趨勢。

“看看別人是怎么做美陳設計”

美國南海岸廣場(South-Coast-Plaza)購物中心大廳水晶吊掛設計

這是位于洛杉磯橙縣的南海岸廣場，在購物中心的大廳中有一束水晶玻璃球吊掛穿梭在各樓層之間。吊掛不僅掛滿了水晶球和水晶石，同時也點綴了一些小燈飾，看上去就像在宇宙的繁星之中。

韓國樂天世界購物中心最新美陳展示

“樂天世界購物中心”坐落于首爾，是韓國最知名的商業中心之一。為了吸引更多的顧客前來購物，他們請到了英國的視覺營銷設計團隊為商場設計并制作了一套最吸引眼球的春季主題美陳——OPENYOUR DREAMS !(打開你的夢)讓我們一起來感受一下吧!

香港K11裝飾裝置美陳

位于香港尖沙咀繁華地帶的K11是一家獨具特色的購物中心，它集文化、藝術、娛樂及購物體驗于一身，號稱“全球首個購物藝術館”。商場耗資30億港幣，于2009年年底開業，其斥巨資在每層放置了多件藝術品，包括座椅、天花掛飾、外墻裝飾及雕塑等，作品大部分由香港本地藝術家創作。場內還設置了19個展覽陳列窗，不定期展示藝術家的作品，讓人們在購物的同時享受濃濃的藝術氛圍。

顧客在香港K11欣賞新西蘭藝術家莫里斯·班奈特用6000塊吐司砌成的全球最大的吐司馬賽克畫《蒙娜麗莎的微笑》。、