商場(chǎng)品牌形象定位(三川創(chuàng)藝展具)
商場(chǎng)品牌形象定位包括那些內(nèi)容 品牌形象具體表現(xiàn)為商場(chǎng)形象、專柜形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、顧客形象和宣傳形象等。品牌服裝在很大一部分內(nèi)容上做的是品牌的形象，即使是國(guó)際著名品牌的某些產(chǎn)品，如果去掉商標(biāo)后放在小攤販的貨架上銷售，人們會(huì)很難相信它原來(lái)的顯赫出生；反之如將某種小攤販上銷售的產(chǎn)品換上國(guó)際著名商標(biāo)，并且放在這個(gè)品牌的專賣店里以高出原來(lái)數(shù)倍的價(jià)格銷售，也會(huì)有不少人對(duì)其畢恭畢敬，這就是所謂的品牌效應(yīng)的一種表現(xiàn)。專柜形象包括邊柜、中島柜、貨架、模特、燈具、衣架、展示柜、擺件、宣傳畫、廣告品、出樣、包袋、吊牌等。產(chǎn)品形象包括大類、系列、色系、搭配、數(shù)量、方便性、整齊程度、新貨上市頻率、陳列轉(zhuǎn)場(chǎng)速度、斷色斷碼比率、補(bǔ)貨頻率等。營(yíng)業(yè)員的服務(wù)形象也是品牌形象不可分割的一部分，包括營(yíng)業(yè)員的外貌、衣著、語(yǔ)言、精神面貌和售后服務(wù)等。品牌的宣傳形象對(duì)表現(xiàn)賣場(chǎng)裝修形象也有一定作用，經(jīng)常參加一些公益活動(dòng)，撰寫一些軟件，宣傳內(nèi)容和形式的不斷更換，可以讓消費(fèi)者領(lǐng)略到品牌的充沛活力，經(jīng)常產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。
內(nèi)容 說(shuō) 明
商場(chǎng)形象： 位置 商場(chǎng)和專柜的位置、朝向、樓層 環(huán)境 商場(chǎng)的檔次、周邊的其它品牌 地段 地區(qū)檔次
專柜形象： 道具 邊柜、中島柜、貨架、模特、燈具、衣架、展示柜、擺件 廣告 櫥窗、宣傳畫、廣告品、出樣、包袋、吊牌、樣本 細(xì)節(jié) 衛(wèi)生、貨品
產(chǎn)品形象： 款式 風(fēng)格、系列、品種 色彩 主色、副色、點(diǎn)綴色 面料 名稱、成份、觀感、手感、價(jià)格 工藝 版型、做工、價(jià)格 數(shù)量 貨品數(shù)量(深度)、品種數(shù)量(幅度)、色彩數(shù)量 價(jià)格 產(chǎn)品分類價(jià)格帶、典型產(chǎn)品價(jià)格、折扣價(jià) 陳列 大類、系列、色系、搭配、數(shù)量、方便性、整齊程度 更新 新貨上市頻率、陳列轉(zhuǎn)場(chǎng)速度、斷色斷碼比率、補(bǔ)貨頻率
服務(wù)形象： 營(yíng)業(yè)員 人數(shù)、年齡、外形、收入、著裝、化裝、精神面貌 服務(wù) 語(yǔ)言、技能、態(tài)度、流程 售后服務(wù) 退換貨、貨品修補(bǔ)
顧客形象： 人群 年齡結(jié)構(gòu)、時(shí)尚程度、購(gòu)買方式 駐足 停留人數(shù)、流動(dòng)人數(shù) 翻看 挑選翻看商品的人數(shù) 詢問(wèn) 主動(dòng)向營(yíng)業(yè)員詢問(wèn)商品情況的人數(shù) 試衣 試衣人數(shù)和試衣件數(shù) 購(gòu)買 實(shí)際購(gòu)買人數(shù)和購(gòu)買件數(shù)
宣傳形象： 宣傳 內(nèi)容新穎性、形式、更新頻率、曝光率、公益活動(dòng)、軟文等
三川創(chuàng)藝展具 電話：0571-87910980 QQ：591871762 網(wǎng)址：www.louisja.com
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