日前，中央電視臺公布了2018年“國家品牌計劃”的名單，共有四十余個知名品牌入選，涵蓋吃、住、行、購、健康養(yǎng)生等各個方面。“國家品牌計劃”是中央電視臺全力打造并推出，意在通過央視平臺，傳承、發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表中國各行業(yè)頂尖水平的國家品牌集群。

可以說，如果一個品牌入選“國家品牌計劃”，意味著其通過了嚴格的層層篩選，達到了自己領域的國家最高水平。值得注意的是，老牌的零售商國美入選了2018年“國家品牌計劃”，成為“購得開心”板塊的核心代表。

名單背后的秘密：做“大勢”的引領者

從央視的2018年“國家品牌計劃”名單可以看出一個明顯的趨勢，那就是這些品牌體現(xiàn)了中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向，即滿足對人民美好生活的需求。

眾所周知，消費升級是目前用戶需求變化的“大勢”，消費者對于價格不再敏感，而是更加注重品質(zhì)，注重綜合體驗。之前國家提出“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”就是對這種“大勢”的深刻洞察，目前正在進行的如火如荼的供應側(cè)改革就是解決這種矛盾，從供應側(cè)來適應消費升級的需求，滿足人們對于美好生活的向往。

國美入選“國家品牌計劃”，其中一個核心的原因就是抓住了這個“大勢”。國美成立已經(jīng)31年了，回溯歷史，可以看到國美始終是站在零售變革的最前沿，從最早的家電連鎖，到現(xiàn)在的共享零售都是如此。這種變革的目標就是不斷適應消費者的需求，以創(chuàng)新方式帶給消費者更好的體驗。

尤其是國美在去年啟動的“家·生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更是讓國美成為“大勢”的引領者，從單一電器銷售轉(zhuǎn)型為以家為核心的解決方案提供商和服務商。這個轉(zhuǎn)型的核心，是改變原來以“貨”為中心的方式，而是真正變成以“人”中心，以用戶體驗為中心，由此給用戶帶來更好的體驗，給他們帶來一個美好的、品質(zhì)的新生活。

例如，國美打通了線上與線下，將線上的便捷優(yōu)勢和線下的體驗優(yōu)勢實現(xiàn)融合，給用戶帶來了全場景的購物和服務體驗。這樣，用戶可以根據(jù)自己的需求，有了更多選擇，可以線上下單、在家收貨，也可以線上下單、線下取貨，還能線下體驗、線上下單等等。

從家電到“家·生活”，也讓國美從單純的家電進入到包括家電、家裝、家居、家服務、家金融等在內(nèi)的廣闊領域，可以給用戶帶來更好的產(chǎn)品和服務體驗。以新升級的線下店為例，國美精心打造的智創(chuàng)空間、網(wǎng)咖、電競、二次元館、烘焙教室、VR體驗區(qū)等多元化場景，為用戶帶來了一種全新的體驗。

國美與其他入選者最大的不同是什么？

仔細研究入選“國家品牌計劃”的名單，可以看到，國美相比其他品牌有兩個最大的不同：不僅自己是中國品牌的杰出代表，而且還是推動、助力其他中國品牌轉(zhuǎn)型升級的平臺；不僅能給用戶更好的購物體驗，還能為他們賦能，提供收入機會。

據(jù)了解，在2012年-2017年之間，國美線下國產(chǎn)品牌SKU（庫存量單位）占比總計達80.24%，僅華為產(chǎn)品六年在國美線下銷售總額173億元，增長率達178%。這個數(shù)字很震撼，顯示出國美對于國產(chǎn)品牌的極大推動作用。

更重要的是，國美并不僅僅是幫助國產(chǎn)品牌實現(xiàn)銷售，更是借助自己在供應鏈、技術、營銷等方面的優(yōu)勢，為國產(chǎn)品牌提供全方位的服務，給他們賦能，幫助他們轉(zhuǎn)型升級，為用戶提供美好的生活。例如，借助對于用戶的深刻理解，加上大數(shù)據(jù)等方面的技術優(yōu)勢，國美可以給國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品設計、研發(fā)等方面提供極具價值的價值，甚至實現(xiàn)產(chǎn)品的反向定制。這改變了產(chǎn)品開發(fā)的方式，原來更多的是從企業(yè)角度開發(fā)產(chǎn)品，經(jīng)常會出現(xiàn)不能適應用戶需求的問題，現(xiàn)在的反向定制，因為更精確地把握了用戶需求，能夠更好滿足需求，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)供應側(cè)改革，滿足人們對于美好生活的向往。

國美互聯(lián)網(wǎng)的共享零售戰(zhàn)略，將自己供應鏈、物流、商品、線上線下銷售平臺共享出來，為用戶賦能，不僅給他們帶來更好的購物體驗，還能讓他們實現(xiàn)流量變現(xiàn)，在“剁手”的同時，還能開“美店”獲得收入。以2017年雙12為例，美店店主數(shù)量激增已達105萬人，美店店主累計分享商品960萬次，美店店主單人單天獲得傭金最高達1.3萬元，百萬級的美店店主正在國美平臺上奔向美好生活。

加速器就位，“家·生活”的轉(zhuǎn)型正在提速

對于國美來說，入選2018年“國家品牌計劃”是一件大事，將在“家·生活”的轉(zhuǎn)型中扮演至關重要的角色。

入選“國家品牌計劃”對于國美來說，就像是一個加速器，將會加速國美從家電到家·生活的轉(zhuǎn)型升級。一方面，這讓國美可以獲得央視更多的宣傳推廣資源和機會，將大大提升品牌影響力；另一方面，成為“國家品牌計劃”中的一員，也意味著國美的轉(zhuǎn)型得到了認可。

無論是國美“家·生活”的戰(zhàn)略，還是國美互聯(lián)網(wǎng)的共享零售戰(zhàn)略，都有一個共同的特點，那就是不僅是自己轉(zhuǎn)型，而且是通過共享自己的核心能力，形成一個國美大生態(tài)。入選“國家品牌計劃”后，國美的品牌影響力將會再上一個臺階，將會有更多的國產(chǎn)品牌加入進來，也將會有更多的用戶可以成為美店店主，加入到國美大生態(tài)中，享受到國美大生態(tài)的助力和賦能，這反過來也會讓國美的“家·生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提速。

總而言之，國美入選央視的2018“國家品牌計劃”，意味著國美這個31歲的老牌零售商得到了認可，尤其是“家·生活”的轉(zhuǎn)型更是體現(xiàn)出為人民提供美好生活的“大勢”。不僅如此，國美還在幫助無數(shù)的國產(chǎn)品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，走向更美好的未來。在這種互相賦能的過程中，國美自己也在邁向更美好的“家生活”的新未來。