導語：電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：

1、GUCCI CEO：拒絕與阿里巴巴和京東合作，假貨太多

2、蘑菇街IPO市值14億美金，資本寒冬半價甩賣

3、質變還是偽命題？淘寶雙12首次推出當日達

GUCCI CEO：拒絕與阿里巴巴和京東合作，假貨太多

前段時間， Gucci（古馳）CEO馬可·比扎里表示：由于假貨泛濫，Gucci在中國市場不愿與阿里巴巴和京東運營的中國電商平臺合作。

比扎里在“BoF時裝商業評論”于上海舉辦的一場會議上稱：“坦率地講，多數平臺上都存在大量假貨，我不想因為我在這些平臺上的存在而給假貨認證。”

DonG解讀

GUCCI一邊罵阿里京東賣假貨，而一邊在2017年開放了中國官網的購買渠道，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元，今年第一季度其電商業務銷售額增幅更高達108%。今年“520”期間，GUCCI與全球潮流時尚電商OFashion迷橙合作，首次在中國打通第三方電商平臺與Gucci官網后臺。

指責假貨理所當然，但GUCCI的出發點，也絕不僅僅是打假這么簡單。

另外一個感受，品牌牛逼，渠道就是孫子。哪個品牌，敢公開隨便罵京東阿里。

亞馬遜：向中國賣家開放亞馬遜印度和中東兩大站點

12月6日，亞馬遜全球開店中國宣布為中國賣家新增兩大海外站點——亞馬遜印度站點以及亞馬遜中東站(Souq.com)。加上此前的亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞站點，至此，已有12家海外站點向中國賣家開放。

DonG解讀

整體來看，這兩個新市場各有特點。

印度的潛力就不再重復了，這是亞馬遜投入最大的海外市場。貝索斯曾表示要在印度投入50億美元。雖然前景廣闊，但競爭也更加激烈。目前平臺上的賣家已經超過20萬。

Souq.com的總部位于阿聯酋的迪拜。阿聯酋目前電商規模約270億美元，預計到2020年將達到690億美元。不同于印度站，Souq.com當前正處于有流量缺產品的階段，賣家少，平臺管控比較松。這或許是中國賣家的機會。

還有一個原因，中國已經有多個獨立B2C電商平臺在印度和中東地區，異軍崛起，證明了市場的機會。不奇怪亞馬遜加速開放商家，豐富商品，提升競爭力。

淘寶內容商業化成為帶動用戶增長重要引擎

數據顯示，淘寶直播已經成為帶動淘寶用戶強勁增長的重要引擎。在以直播為代表的內容化戰略驅動下，淘寶連續五個季度用戶增長超兩千萬。今年8月，淘寶新增用戶同比增長88%，創下2013年淘寶“All in無線”戰略以來的最高點，帶動淘寶2019Q2(2018年7月到9月)年度活躍用戶突破6億。

DonG解讀

在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經超過1200人。而在過去一年時間里，超過160萬內容創作者們已經從淘寶平臺獲得了超過30億元的收入。

阿里戰略的牛逼之處，在于生態，讓更多的人加入到生態體系，豐富服務能力。而內容生態，可以顯著提升用戶的瀏覽時長，提升廣告收入。但個人有個疑問，內容是提升了用戶時長，但如果不能提升轉化率，或者客單價和購買頻次，其實是降低用戶購買的效率。

淘寶早有內容一隅之地，之前一直不成氣候，甚至很多賣家是從微博等渠道反哺淘寶店，淘寶也意識到了問題，且各內容電商風生水起，小紅書、蘑菇街等不斷蠶食份額，也不得不引起淘寶重視。直播的出現可以說給了淘寶一個新的思路。

京東植物工廠在北京通州建成，噱頭意義更大

12月6日，京東植物工廠落成儀式在北京通州舉行，京東自建的植物工廠總面積達1萬多平米。植物工廠生產的蔬菜將成為京東生鮮自有品牌“京覓”的一員，于近期上架京東生鮮線上平臺及7FRESH線下超市。

DonG解讀

是不是代表京東未來的發展方向？不一定。但對京東來說，是一個重要創新，只是作為樣板間，也是有足夠的噱頭吸引用戶關注。

此前京東自建植物工廠的很多項目產品已經在京東商城售賣了，而相較地產、國企等開發的農業項目，京東最大的優勢在于擁有像7Fresh和京東商城這樣的自有品牌和線下渠道，在打入市場盈利方面有先天優勢。

蘑菇街IPO市值14億美金，遠低于前一輪風險融資估值

12月6日，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“MOGU”，IPO發行價為14美元，共募集6650萬美元。公開信息顯示，蘑菇街于美國東部時間11月9日提交了IPO(首次公開招股)申請文件，主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。據悉，蘑菇街已授權承銷商超額配股權，允許承銷商自最終招股說明書的日期起30天內購買不超過71.25萬股ADS作為超額配售。

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在2014年的時候蘑菇街曾經是中國最富潛力的電商獨角獸，一度被阿里封殺。陳琪是非常聰明的人，團隊在執行力上也沒有任何問題。由于后續并購整合美麗說，以及流量生態的變化，業績進入瓶頸期。所以IPO市值14億美金，已經遠低于此前一輪融資的估值。

雖然IPO規模遠低于預期，在這個時間節點也不是最好的選擇，但能上就是好事兒。對于蘑菇街來說，扎實做好業務，做好轉型才是關鍵。新的一波社交電商起來了，蘑菇街并沒有抓到風口。接下來還是有非常多的挑戰。

淘寶雙12將首次在8個城市試點推出當日達

本次淘寶將聯手菜鳥裹裹和餓了么蜂鳥，推出“淘寶速達”服務，今年淘寶雙12將首次在上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門、深圳等8個城市試點，服務淘寶生鮮美食類特色賣家。首次在大促期間為商家和消費者提供該服務：上午10點前下單當日達、下午17:30前下單次晨達，午夜零點前下單次日達。據介紹，淘寶還將專門開辟雙12同城美食購物頻道，8城的消費者下單三文魚、牛排、蔬菜、水果等生鮮，以及烘培原料、火鍋底料、水貨、茶葉等各地特產，最快可實現2小時內送貨上門。

DonG解讀

雖然阿里一直都鄙視京東物流，且并不認為京東物流對用戶體驗有多大的優勢。但在過去的五年時間里，阿里在菜鳥物流生態投資的總金額或已經超過500億，投資規模甚至遠大于京東過去十幾年在物流的投資。

顯然物流體驗的弱勢，顯著影響了阿里在快消品、生鮮、家電等品類與京東的競爭。但個人以為，阿里推當日達的物流體驗，沒有實質意義。尤其是雙十二當天，作為噱頭最終也不一定會帶來什么好處。因為從實質上，也很難實現這一目標。除非阿里自己能夠控貨，以及物流的各個環節，不然這種承諾是沒有意義的，反而會遭到用戶質問。

美國郵政或提高對亞馬遜等公司的配送費

12月4日，美國總統特朗普設立的任務工作組認為，美國郵政署在提高包裹收費時應該擁有更大的彈性空間，對于亞馬遜及其它大型線上零售商來說，這一建議可能會削弱它們的盈利能力。工作組認為，對于那些被人認為不是很重要的服務（比如配送處方藥），美國郵政署有權收取基于市場的費用。其中，除了提高自身銷售產品的價格外，它將提高“包裹選擇”服務的運費，計劃對輕包裹提價12.3%，對重量超過1磅（約合0.45千克）的包裹提價9.3%。這一政策中，針對“包裹選擇”服務的5%〜10%的漲價幅度是近年來美國郵政實施價格措施最高的一次。

DonG解讀

亞馬遜股價在周二重挫5.87%，領跌美股。在美國，無論是亞馬遜、UPS還是FedEx，在末端配送的部分其實都非常依賴美國郵政（USPS）。據了解，亞馬遜為USPS每一單支付的費用僅僅為2美元，只有UPS或FedEx的一半，也難怪令川普如此不滿。2017年，亞馬遜包裹數量約為13億件，其中62%的包裹由USPS提供配送服務。與美國郵政的合作使得亞馬遜每年可以節省26億美元。亞馬遜今年前9個月的凈利潤不過70.46億美元，我們可以預見漲價對亞馬遜帶來的影響有多大。

Alphabet 計劃明年無人機送貨服務

北京時間12月4日，谷歌母公司Alphabet旗下無人機送貨業務子公司Wing宣布，將于2019年春在芬蘭推出無人機送貨服務，這將是該公司首次在歐洲推出這項服務。今年 7 月，Wing從Alphabet X實驗室中剝離出來，成為Alphabet旗下一家獨立的子公司，由杰姆斯·賴安·伯吉斯領導。Wing表示，在過去的18個月，該公司一直在澳大利亞東南部測試無人機送貨服務。通過與當地商家合作，運送食物、飲料、藥品和家居用品等。

DonG解讀

Wing計劃提供10分鐘送達的服務，商品重量需要在1.5公斤以內，距離不超過10公里。Wing最核心的競爭對手是亞馬遜的“Prime Air”，于2016年在英國開始測試。有趣的是，雖然Alphabet和亞馬遜均為美國企業，但他們目前并沒有在美國開展無人機配送的實驗。Wing早在2016年就開始在美國測試無人機配送咖啡、雞肉卷等，但幾個月后被叫停。主要原因還是受到美國法律的限制。相比之下，國內政策或許更加寬松。京東無人機已經在陜西、江蘇、海南、青海、廣東、福建、廣西總計7個省份都進行了常態化的物流配送，并且在11月獲得了無人機物流經營許可證。無人配送時代或許已經離我們不遠了。

沃爾瑪將收購家居裝飾網站Art.com

據外媒報道，沃爾瑪計劃收購在線家居用品零售商Art.com，這筆交易的價值并未披露。沃爾瑪美國電子商務業務主管馬克·洛雷(Marc Lore)表示，該公司將來可能擁有40多個本土數字品牌。沃爾瑪計劃收購Art.com，以支持其家居裝飾業務，這是沃爾瑪收購的另一個數字品牌。自2016年斥資約30億美元收購Jet.com以來，這家零售商已經擁有了一系列電商公司，涵蓋從服裝到內衣的各種類別，包括ModCloth、Moosejaw、Bonobos、Eloquii等。這一策略幫助沃爾瑪吸引了那些不習慣去商店購物的年輕顧客。

DonG解讀

沃爾瑪的又一個獵物。Art.com覆蓋的品類主要是海報和墻壁裝飾品。該交易預計將于明年年初完成，Art.com將繼續作為一個獨立的網站運營。同時，其產品將上線沃爾瑪的其他網站，如Jet.com和Hayneedle.com。三季度，沃爾瑪美國線上零售業務增長43%，并且超越蘋果，成為美國第三大線上零售商。排在他們前面的分別是亞馬遜和eBay。現在看來，收購依然是沃爾瑪拓展線上市場的重要手段。

融資（國內）

銳錮商城獲2.3億元B2輪融資

銳錮商城是一個五金機電工具電商平臺，五金機電工具行業產品品類齊全，為用戶提供全國聯保維修，當日物流配送。銳錮商城已經布局200余個城市開設165個門店分倉及服務網點，并在各城市建立分管倉庫，建立全國物流體系。銳錮商城 宣布完成2.3億元人民幣B2輪 融資 ，加上之前的B1輪融資，整體B輪融資超過3.3億人民幣。 本輪融資由正瀚投資（Immensus Capital）領投，老股東源碼資本、成為資本跟投。

一月完成三輪融資，社區團購「選好貨」再獲數千萬元融資

選好貨是一個社區團購平臺，主打二三線城市。線上，團長收集同一個社區用戶購物需求，通過微信支付。線下，商家將商品統一配送到社區的自提點，完成之后根據銷售額給予團長們10%-30%的傭金，貨損率在1%左右。社區團購公司“選好貨”近日再獲得數千萬元融資，此次由青銳資本領投，高榕資本、伯藜資本跟投。資金將主要用于供應倉儲一體化改造，以及新系統的搭建，據選好貨創始人梅華俊介紹，不久將會上線全新的團購模式。

母嬰連鎖愛嬰室擬收購重慶泰誠控股權

重慶泰誠是一家母嬰百貨零售商，集孕婦、嬰幼兒衣食住行、寓教于樂于一體，旗下擁有20幾家孕嬰產品銷售連鎖店。母嬰用品連鎖零售商愛嬰室發布公告稱，擬以共計1800萬元的價格收購重慶泰誠實業有限公司（下稱“重慶泰誠”）51.72%股權，成為后者新控股股東。

云寵智能獲得Pre-A輪融資，瑞鵬寵物**投資

云寵智能是一家寵物產品新零售提供商，致力于開展寵物產品新零售業務。近日，云寵智能完成Pre-A輪融資，投資方是寵物醫療企業瑞鵬寵物醫療集團股份有限公司。云寵智能方面表示，此輪投后估值達數億元人民幣。

快鮮網獲得天使輪融資

快鮮網是一個社區生鮮零售平臺，主要業務包括批市業務、蔬菜社區團購業務和線下生鮮門店等。其社區團購業務主要通過會員模式展開，小區用戶通過小程序，以周會員和月會員的價格進行訂購，會員用戶每日收到4種不同種類的新鮮蔬菜，每種蔬菜的分量大概是300到500克之間。日前，快鮮網已經獲得天使輪融資，資金將主要用于拓展新的社區團購模式以及搭建新系統。

融資（海外）

多功能空間預訂平臺Selina融資1.5億美元

Selina是一家巴拿馬旅游住宿服務提供商，服務于數碼游牧人、度假家庭、冒險背包客以及沖浪者等，為用戶提供時尚旅館連鎖店、酒店預訂、預訂接送等服務，同時酒店設有娛樂活動、餐廳和酒吧等區域。Selina近日完成由墨西哥地產投資公司DD3 Capital Partners 領投的1.5億美元融資。Selina將自身定位為面向千禧一代旅客的住宿服務社區。

印度B2B電商平臺ShopKirana完成200萬美元融資

ShopKirana宣布完成了一筆200萬美元的新一輪融資，領投方為本土知名軟件公司Info Edge（該公司也是招聘門戶網站Naukri的母公司），參投方包括日本娛樂巨頭Akatsuki Inc.旗下風險投資基金Akatsuki Entertainment Technology Fund (AET Fund)、專注于種子階段投資的日本創業孵化基金Incubate Fund、以及辛迪加投資基金Better Capital AngelList。