除夕那天，我走進(jìn)紐約的布魯明戴爾(Bloomingdale’s) 百貨 店，一位身穿旗袍的年輕女性熱情地迎接我。她遞給我一個(gè)紅色信封，并用流利的普通話(huà)說(shuō)道：“恭喜發(fā)財(cái)。”一支中國(guó)樂(lè)團(tuán)演奏著中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器，工作人員穿著印有紅馬的黑色T恤，把一杯杯白葡萄酒免費(fèi)分發(fā)給顧客。無(wú)論我走到哪里，滿(mǎn)眼都是紅色的商品和“2014馬年”的標(biāo)牌。

“去年，布魯明戴爾 百貨 店首次舉行了慶祝中國(guó)新年的活動(dòng)，取得圓滿(mǎn)成功。”剛剛被任命為董事長(zhǎng)的托尼·斯普林(Tony Spring)在談到去年該 百貨 店的舞龍活動(dòng)時(shí)說(shuō)，“我們已經(jīng)將慶祝活動(dòng)擴(kuò)大到了店內(nèi)更多的地方，涉及到了更多的高檔品牌……布魯明戴爾 百貨 店懷著激動(dòng)的心情擴(kuò)大了馬年慶祝活動(dòng)的范圍，增加了我們的特供商品。”
對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，農(nóng)歷新年是一年中最重要的節(jié)日，是與親朋團(tuán)聚、享用盛宴、燃放爆竹和向后輩贈(zèng)送紅包的日子。在新年的七天長(zhǎng)假里，現(xiàn)在更多的中國(guó)人選擇在國(guó)內(nèi)或者到國(guó)外旅游，而不是在家看電視。中國(guó)旅游研究院估計(jì)，本周將有2.25億中國(guó)人出行。在受訪的中國(guó)大陸居民中，大約40%說(shuō)他們希望到國(guó)外旅游。
和布魯明戴爾 百貨 店一樣，越多越多的紐約商店開(kāi)始舉行農(nóng)歷新年慶祝活動(dòng)，以吸引這些新年購(gòu)物者。在第五大道，至少半數(shù)的奢侈品店都有以紅色為主題的櫥窗和室內(nèi)柜臺(tái)，大約三分之一推出了特別的促銷(xiāo)活動(dòng)、禮物或服務(wù)。例如，古馳(Gucci)提供了在中國(guó)顧客購(gòu)買(mǎi)的商品上裝飾“幸運(yùn)文字或標(biāo)識(shí)”的服務(wù)，比如金元寶、壽和雙喜。豪雅(TagHeuer)、蒂芙尼(Tiffany)和斯圖爾特·韋茨曼(Stuart Weitzman)發(fā)放馬年紅包，芬迪(Fendi)則在紅包里放了巧克力做的金幣。精品 百貨 店Bergdorf Goodman和其他商店與銀聯(lián)合作，為持卡人提供5%到10%的折扣，此外還搭建了三個(gè)櫥窗用來(lái)陳設(shè)紅馬。
中國(guó)奢侈品顧問(wèn)公司(China Luxury Advisors)的調(diào)查顯示，全球至少有20個(gè)屬于多種類(lèi)別的高端外國(guó)品牌為中國(guó)新年推出了限量版產(chǎn)品。這家位于洛杉磯的公司為奢侈品牌提供中國(guó)消費(fèi)者策略方面的建議。例如，瓏驤(Longchamp)推出了“馬年特供肩包”，正面是一位騎手和一匹金馬，售價(jià)395美元。紐約布魯明戴爾 百貨 店的瓏驤銷(xiāo)售代表說(shuō)，她在過(guò)去一個(gè)月里賣(mài)出了近200個(gè)這種包。
“中國(guó)新年不是旅游的最高峰期。夏天才是。但中國(guó)新年是在文化上與中國(guó)顧客建立聯(lián)系并向他們表示敬意的好時(shí)機(jī)。”中國(guó)奢侈品顧問(wèn)公司的共同創(chuàng)始人芮妮·哈特曼(Rennee Hartmann)說(shuō)。芮妮指出，今年全球慶祝農(nóng)歷新年的品牌數(shù)量和慶祝活動(dòng)的質(zhì)量都有顯著提高。這些品牌不只是展示紅色商品或者舞龍，還更加努力地增加中國(guó)文化的元素。但歐洲在這個(gè)方面更有前瞻性，因?yàn)闅W洲的奢侈品牌在中國(guó)聲譽(yù)卓著。總部位于馬德里的El Corte Inglés是歐洲最大的 百貨 連鎖店，他們通過(guò)紀(jì)念中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師和堂吉訶德的方式來(lái)慶祝中國(guó)新年。堂吉訶德是西班牙文學(xué)史上最著名的虛構(gòu)人物和騎馬者之一。
“我們認(rèn)為，通過(guò)分享我們的重要文化傳統(tǒng)和遺產(chǎn)，我們不僅慶祝了這個(gè)重要的中國(guó)節(jié)日，還在文化和遺產(chǎn)層面上拉近了中國(guó)和西班牙的距離。”El Corte Inglés的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)和旅游總監(jiān)哈維爾·費(fèi)爾南德斯·安德里諾(Javier Fernandez Andrino)說(shuō)。