本土文具巨頭上海晨光文具股份有限公司（以下簡稱“晨光文具”）開始謀求轉型。

近日，晨光文具發布公告稱，在其經營范圍中增加了化妝品銷售等業務。近年來，晨光文具的文具品類線下零售業務的發展并不理想，零售店持續虧損。此外，晨光文具還面臨著消費需求變化、國外產品搶占市場等問題，這次加碼化妝品不知能否成為拉動業績的新良方。

增加化妝品業務

近日，晨光文具發布公告稱，因業務拓展、銷售渠道建設等需求，已在現有經營范圍的基礎上新增若干內容，其中包括化妝品批發、零售，同時已辦理了工商登記。

實際上，這不是晨光文具第一次接觸日化產品。晨光文具控股子公司上海晨光科力普辦公用品有限公司在2018年10月的一次經營范圍變更中，就曾增加了化妝品、清潔用品、衛生用品等若干內容。2019年2月，晨光文具聯合國內美妝品牌瑪麗黛佳推出“晨光盛世新顏×瑪麗黛佳限量禮盒”。3月，晨光文具聯手美加凈，在櫻花季推出了櫻花物語限定禮盒，并亮相上海顧村公園櫻花節。

著名經濟學家宋清輝認為，晨光文具選擇增加化妝品業務，是為了增加新的盈利來源。隨著制筆這一傳統細分行業規模的縮小，晨光定位的全品類、一站式文化購物場所在未來很難突圍。

對于更多的化妝品業務規劃，北京商報記者郵件采訪了晨光文具相關負責人，截至發稿，還未得到回復。

零售店虧損

業內人士分析，晨光文具拓展化妝品業務與其近年來的文具主業不佳不無關系。晨光文具年報顯示，2018年晨光文具營業收入為85.35億元，同比增長34.26%。其中，其書寫工具、學生文具和辦公文具庫存量比同比分別增長11.49%、3.61%和12.94%。截至報告期末，晨光文具存貨余額高達10.43億元，占流動資產比例達25.4%。

為了緩解傳統核心業務對晨光的收入貢獻減弱，晨光提出從文具到文創生活的升級轉型。2012年，晨光文具開創了以年輕消費者為目標人群的晨光生活館直營大店模式；2016年又設立了九木雜物社。

不過，這種直營的模式也讓晨光文具背負了巨大的成本壓力，零售店凈利潤保持虧損。2018年年報顯示，報告期內，晨光生活館（含九木雜物社）實現營業收入3.06億元，同比增長49.15%，但凈利潤卻虧損3030萬元。2016-2018年，生活館業務累計虧損達9765.89萬元。九木雜物社2018年凈利潤虧損2602.78萬元，2016-2018年凈利潤累計虧損3629.91萬元。

宋清輝認為，晨光文具拓展化妝品銷售業務，主要是因為文具業務對營收的貢獻減弱，線下零售店持續虧損，給晨光文具帶來巨大的財務壓力。

北京商報記者走訪時發現，線下零售店九木雜物社多開在客流密集的商圈，店內產品定價偏高，除了自有品牌產品和晨光品牌產品外，更多的是聯名合作和代理銷售，其中就包括國外品牌面膜的銷售，同時面膜享有十片7折的優惠。

轉型考驗

在業內人士看來，雖然晨光文具有一定的先發優勢，但也面臨著競爭對手對其生存空間的蠶食。

目前，日本百樂、德國LAMY這些國際知名中性筆、鋼筆等逐漸被中國消費者所青睞，不滿足于手機行業的小米也把手伸向了文具行業。2016年，小米發布售價19元的簽字筆，2017年小米再次推出售價為24.9元的金屬簽字筆，2019年6月，小米推出號稱能繞足球場寫四圈的“巨能寫”中性筆，10支僅售9.9元，平均每支售價不到1元，由于供不應求，小米“巨能寫”中性筆首次出現了倒賣簽字筆的黃牛。

在主業危機重重的情況下，晨光文具在年報中對2019年做了計劃，預計2019年將實現營收108.39億元，同比增長27%，實現的途徑主要是依靠傳統核心業務方面和新業務方面。

不過，想要實現100億元的營收目標并非易事。業內人士表示，文具行業具有周期性和季節性的特點，同時毛利率低下。統計數據顯示，2018年，晨光文具毛利率為25.8%，同比下降0.85%。

宋清輝表示，晨光文具在文具行業銷售的利潤不高，同時轉型化妝品面臨著巨大的資金壓力， 雖然化妝品毛利率高于文具行業，但對目前的晨光文具來說，此次轉型升級不可能一蹴而就，需要考驗晨光文具管理團隊和運營的能力。

（來源：北京商報 記者 藍朝暉 實習記者 李濛）